营销背景：
每年都有数以万计的全国考生选择报考教师资格证，考试政策、报考信息、考试内容，这些对于考生而言至关重要，在网上选择培训机构前，百度是重要的教育信息源，而百度百科是全球领先的中文百科全书。

营销困难及挑战：
10月底考试结束，11月正是教资考试行业淡季，用户检索量降低。如何把握淡季营销，帮助聚师网打造品牌影响力是当前的难点。

通过整合营销的方式建立品牌的权威性与专业性，让聚师网成为教资考试的品牌第一联想。

核心策略：以“经验+百科”渠道整合营销传播方式，吸引众多考生参与，助力Z世代的教师成长，同时，精准锁定目标人群，助力品牌营销C位出圈。
【经验】在此次活动中灵活借助现有用户群体，铺设“经验挑战赛”活动，旨在增加学长学姐、教师与潜在用户的沟通，实现新用户的留存。
【百科】同时建立权威的百科搜索，将所有铺设的活动引流至“满分老师养成记”百科页面中，提升聚师网品牌的曝光。

创新点：
1、造-为聚师网打造节日IP盛典，百度流量加持：
通过百度为聚师园丁节进行流量加持，让首次合作节日IP打造感受到全网多维度曝光，让目标用户知晓聚师网；
2、深-深度结合内容和互动玩法， 直击用户内心：
H5专题深度互动+百科权威背书，让品牌和目标用户可以深度互动，增加品牌趣味性和权威性；
3、首-百科魔方经验挑战赛玩法创新， 新鲜玩法GET
经典产品，创新玩法，让品牌更贴近用户，让品牌营销更有温度；

【科普指南，“桃李满天下”】
针对考试想了解的教资考试政策、考试内容、报考信息等内容，活动在百度百科独家打造的一档教师精品化栏目——“桃李满天下”，对教师行业进行科普，并联合“教资类”“学科类”等相关词条，让专业教师梳理分享考试经验与精华，普惠广大考生的同时，还通过权威内容传递品牌价值。

【互动交流，“经验挑战赛”】
活动不仅干货满满，邀请了往届精英学院、分享自己“成功上岸”的经历，还为万千考生准备了“银领大师课、学霸笔记、园丁成长笔记、1666原课程优惠卷”等丰厚奖品，帮助考生轻松获得海量精彩知识内容。

1-kol引导众创，引发公众对聚师网关注度
以内容挑战赛形式通过奖金激励用户参与关于『教资考试』相关话题创作，内容中需软性植入聚师网品牌
2-深耕百科，共建词条内容，升级知识形态，塑造品牌权威感
将用户需求与只是内容强契合，通过百度百科的权威背书与品牌/专业词条内容营销，帮助教资考试人群获取信息
3-创新求变，助力聚师网独占行业鳌头
针对聚师网节点，打造IP栏目，共建行业知识，权威内容传递品牌价值，引导课程售卖转化
4-以整合营销方式建立品牌权威性与专业性，提升聚师网品牌跟行业之间第一联想
词条背景大图吸精+视频故事讲解+栏目专题软植+软化组件引导

（1）超大独家专题，各板块内容可根据实际情况定制；
（2）多路径触发，视线所到之处都是你；
（3）行业百科词条内品牌信息植入，行业垄断全年在线
（4）词条页背景大图，超强吸睛，彰显品牌调性
（5）挑战赛kol引导众创，活动产出内容永久线上沉淀
（6）百科经验资源倾斜，全站通投+精准定投，双管旗下打造品牌声量

2020年初特殊环境因素的影响彻底改变了传统线下的教学模式。依靠智能化的科技手段，线上教学的新授课模式开始被大众接受，并且进入蓬勃发展新阶段。
凭借与百度联合打造的首届“百年育人·聚师园丁节”线上活动， 聚师网在众多线上教育机构中脱颖而出。

截止2021年4月1日，合作的9只视频内容百科内累计播放量高达约422万；
经验挑战赛获得千万级曝光，活动期间产出300+第一手远传优质教资报考系列视频；
产出视频长期线上留存，在搜索分发沉淀；