百度百科X聚师网 知识整合营销
品牌主: 聚师网
类别: 整合营销类
所属行业: 教育及办学相关机构
代理公司: 百度百科
案例背景
营销背景:
每年都有数以万计的全国考生选择报考教师资格证,考试政策、报考信息、考试内容,这些对于考生而言至关重要,在网上选择培训机构前,百度是重要的教育信息源,而百度百科是全球领先的中文百科全书。

营销困难及挑战:
10月底考试结束,11月正是教资考试行业淡季,用户检索量降低。如何把握淡季营销,帮助聚师网打造品牌影响力是当前的难点。
营销目标
通过整合营销的方式建立品牌的权威性与专业性,让聚师网成为教资考试的品牌第一联想。
核心策略及创新点
核心策略:以“经验+百科”渠道整合营销传播方式,吸引众多考生参与,助力Z世代的教师成长,同时,精准锁定目标人群,助力品牌营销C位出圈。
【经验】在此次活动中灵活借助现有用户群体,铺设“经验挑战赛”活动,旨在增加学长学姐、教师与潜在用户的沟通,实现新用户的留存。
【百科】同时建立权威的百科搜索,将所有铺设的活动引流至“满分老师养成记”百科页面中,提升聚师网品牌的曝光。

创新点:
1、造-为聚师网打造节日IP盛典,百度流量加持:
通过百度为聚师园丁节进行流量加持,让首次合作节日IP打造感受到全网多维度曝光,让目标用户知晓聚师网;
2、深-深度结合内容和互动玩法, 直击用户内心:
H5专题深度互动+百科权威背书,让品牌和目标用户可以深度互动,增加品牌趣味性和权威性;
3、首-百科魔方经验挑战赛玩法创新, 新鲜玩法GET
经典产品,创新玩法,让品牌更贴近用户,让品牌营销更有温度;
创意策略与执行
【科普指南,“桃李满天下”】
针对考试想了解的教资考试政策、考试内容、报考信息等内容,活动在百度百科独家打造的一档教师精品化栏目——“桃李满天下”,对教师行业进行科普,并联合“教资类”“学科类”等相关词条,让专业教师梳理分享考试经验与精华,普惠广大考生的同时,还通过权威内容传递品牌价值。

【互动交流,“经验挑战赛”】
活动不仅干货满满,邀请了往届精英学院、分享自己“成功上岸”的经历,还为万千考生准备了“银领大师课、学霸笔记、园丁成长笔记、1666原课程优惠卷”等丰厚奖品,帮助考生轻松获得海量精彩知识内容。
媒体策略及执行
1-kol引导众创,引发公众对聚师网关注度
以内容挑战赛形式通过奖金激励用户参与关于『教资考试』相关话题创作,内容中需软性植入聚师网品牌
2-深耕百科,共建词条内容,升级知识形态,塑造品牌权威感
将用户需求与只是内容强契合,通过百度百科的权威背书与品牌/专业词条内容营销,帮助教资考试人群获取信息
3-创新求变,助力聚师网独占行业鳌头
针对聚师网节点,打造IP栏目,共建行业知识,权威内容传递品牌价值,引导课程售卖转化
4-以整合营销方式建立品牌权威性与专业性,提升聚师网品牌跟行业之间第一联想
词条背景大图吸精+视频故事讲解+栏目专题软植+软化组件引导
活动核心内容及执行
(1)超大独家专题,各板块内容可根据实际情况定制;
(2)多路径触发,视线所到之处都是你;
(3)行业百科词条内品牌信息植入,行业垄断全年在线
(4)词条页背景大图,超强吸睛,彰显品牌调性
(5)挑战赛kol引导众创,活动产出内容永久线上沉淀
(6)百科经验资源倾斜,全站通投+精准定投,双管旗下打造品牌声量
营销效果与市场反馈
2020年初特殊环境因素的影响彻底改变了传统线下的教学模式。依靠智能化的科技手段,线上教学的新授课模式开始被大众接受,并且进入蓬勃发展新阶段。
凭借与百度联合打造的首届“百年育人·聚师园丁节”线上活动, 聚师网在众多线上教育机构中脱颖而出。

截止2021年4月1日,合作的9只视频内容百科内累计播放量高达约422万;
经验挑战赛获得千万级曝光,活动期间产出300+第一手远传优质教资报考系列视频;
产出视频长期线上留存,在搜索分发沉淀;
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