贵州习酒引领全网玩转新式年味大IP
2021年是习酒“中国年·喝习酒”原创品牌IP成长的第五年，作为白酒品牌的第一梯队，怎样借助中国式新年情怀，做到内容与营销传播方式上的创新，进一步深化品牌影响？
除了延续以年菜年俗文化等过年题材以外，习酒从过往的IP包围式强曝光投放模式，转化为更聚焦场景与人群洞察的内容营销互动。

在新春即将到来之际，习酒借助中国式情怀，强化“中国年·喝习酒”IP印记。
本次“中国年·喝习酒”《幸福年味研究院》年菜综艺、#笑出幸福好运气 抖音全民任务挑战赛、迎春楹联大赛三大板块活动，要做到有效结合品牌信息产出优质内容，并能够与消费者深度互动，促进“中国年·喝习酒”IP营销效果最大化。

强内容+深互动，双核加持助力品牌IP营销升级
以往习酒品牌更多关注于流量曝光模式，但在如今这个流量过剩的时代，只有以内容为武器，直击消费者的心灵，将合适的优质内容给到合适的人看，才能够真正地获得消费者认同。因此本次活动使用强内容+深互动双核加持助力品牌升级IP营销2.0的内容营销模式。

“中国年·喝习酒”有效结合强内容及深互动，促进“中国年·喝习酒”IP营销效果最大化
①习酒×腾讯新闻-幸福年味研究院：以年菜场景+直播互动模式，打造习酒品牌综艺化内容。利用节目内容强化品牌认知，创建品牌资产，巩固品牌影响力。
②习酒×抖音-#笑出幸福好运气 挑战赛：达人引领活动参与+品牌趣味内容植入，引发全民参与挑战，使得习酒品牌获得更有效深化的互动流量。

①腾讯新闻：习酒与腾讯新闻联手打造首档年菜烹饪的直播综艺《幸福年味研究院》，借助腾讯平台强大的内容制作能力与大声量，为品牌进行背书与发声，实现品牌曝光、品牌植入与品牌互动的三大有机结合。
②抖音：习酒联手抖音平台发起#笑出幸福好运气 挑战赛，借用抖音平台强大的内容分发力，将幸福的笑脸接力传递，感染了大批优质UGC产生。

打造明星厨艺PK直播综艺，习酒花式植入加持好年味
习酒×腾讯新闻打造首档年菜烹饪的直播综艺《幸福年味研究院》，邀请到了五位实力演员与知名大厨进行厨艺PK，引起直播间粉丝疯狂打CALL。活动除了达成传播的广度，还通过直播间进行习酒问答互动、现场明星花式植入习酒来提升传播的深度，趣味形式让消费者加强习酒品牌记忆，让习酒成为年夜饭的必备菜式。实现品牌曝光、品牌植入与品牌互动的三大有机结合。

“习酒”与“年味”两大关键词指数同步上升，实现品牌IP与国民节日的强关联，全网曝光量达到11.8亿次，新浪微博话题总阅读量达6533.1万，直播观看互动量达到2183万人，在抖音全民任务平台共收录了23.1万条用户新年的幸福瞬间。

全网曝光量数据来源：腾讯新闻、新浪微博、抖音、微信
新浪微博话题总阅读量数据来源：新浪微博
直播观看互动量数据来源：腾讯新闻
抖音全民任务平台收录数据来源：抖音