鲁花集团&北京卫视《养生堂》IP营销案例
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案例背景
随着消费升级，消费者对于健康饮食、健康吃油的需求日益增加。鲁花花生油主打吃好油、吃健康油的产品理念，连续两年冠名养生节目第一品牌——北京卫视《养生堂》及《养生厨房》。
营销目标
通过投放北京卫视《养生堂》及《养生厨房》将客户产品与健康理念进行连接，希望通过内容合作达成占领消费者中国食用油第一品牌的目标。
核心策略及创新点
1、 养生厨房的场景化植入使用 2、 养生堂现场专家的健康理念与鲁花产品相结合 3、 养生堂的品牌对于客户产品的深度背书
创意策略与执行
1、 节目中设置送礼专属环节，进行产品展示 2、 在专家阐述健康理念的同时通过包装植入的方式展示小贴士内容 3、 养生厨房板块设立制作养生菜品环节，巧妙植入产品
媒体策略及执行
《养生堂》作为全年播出的日播节目，受众量大且稳定。通过全年投放，形成巨大播放量，从而对观众进行持续且有力的影响。
活动核心内容及执行
核心内容一：节目送礼环节，将鲁花产品赠与观众，产品展示同时贴近品牌与观众距离，同时养生厨房长期的花式口播，明确产品买点，直达消费人群。 核心内容二:不定期开展鲁花专场，输出企业理念及产品的核心信息。 核心内容三：通过媒体矩阵，京视健康app推文+硬广、公众号推文、公众号卡段、微博原创直发、今日头条推文、抖音定制专家视频。
营销效果与市场反馈
鲁花与北京卫视《养生堂》合作，通过《养生厨房》板块，将明星产品深度植入，将产品优势在使用中详细讲解，润物细无声的将品牌优势深入人心，让品牌更好的发声、树立起品牌健康、纯正、优质、养生的正面形象。将鲁花科技赋能产品，一心专注品质，为国民吃出来的健康保价护航的品牌理念进行阐述与展示。
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