大年初一团圆夜，恰逢北京举办2022年冬季奥运会。2022年春节联欢晚会聚焦冬奥，以“冰雪2022”为主题，以全景沉浸式720°舞美设计为核心亮点，抖音与6亿人一起为奥运天团点赞加油！

利用春节节点及冬奥赛事，引发国民情绪，大幅度提升抖音品牌声量，促活拉新，助力抖音吸引用户参与“冰雪2022，冠军天团就在抖音”活动，与6亿人一起为冠军天团点赞。为平台持续创造的用户内容，持续占位短视频媒体第一赛道。

融合传播，革新破圈层！结合抖音春节活动、助力冬奥，选择与头部卫视的顶级资源——BTV春晚深度融合，在春节这一重要节点进行集中高曝光，拓展拉新，高位提升品牌影响，吸引观众参与到活动中来，并为春晚播出后二次传播沉淀优质素材蓄力

京味特色，守正创新。结合首都气象，根据晚会节目内容、艺人特色、表演形式，契合抖音冬奥主题，以给冬奥选手加油引出抖音冬奥3个核心话术进行全明星阵容配合植入、首次开放为宋小宝小品创意植入。在传承原有北京春晚节目特色的基础上，引入众多短视频流行元素，契合社会风潮的崭新变化，破圈层引发共情。从深植、创意小短剧、创意TVC、花式口播、内容共创等多元化的表现形式上呈现抖音和节目的植入结合。此外，整场四小时的晚会中，品牌权益的植入节奏掌握合理，最大程度满足了品牌的曝光需要。

北京卫视拥有丰富的首都文化资源和政策支持，独有的地域文化特色，在平稳发展中具备内容核心竞争力。
BTV春晚作为北京卫视标杆，连续8年获得收视第一。抖音和北京卫视春晚的强强结合，使得抖音春节活动的传播效果达到最高音浪。

1.舞美设计以全景沉浸式为核心亮点，实现720°全景沉浸式体验，8块灯箱+6块LOGO灯箱+2块主KM灯箱确保效果呈现最大化
2.北京台春晚开场秀，抖音LOGO雨满屏呈现，多位艺人和抖音桌牌同框
3.结合深受百姓喜爱的语言类节目进行深植，综合考量话题点、艺人等因素。首次开放宋小宝小品植入，更有多位人气明星田雨、关晓彤、黄圣依等参与植入。
4.为抖音定制内容共创环节，邀请抖音达人与明星同框，共同演绎抖音热门歌曲，抖音元素满满

拟合总曝光：12.67亿人次（电视节目覆盖人数+网端覆盖+宣发覆盖）

1、收视效果：CSM64城平均收视率高达3.18%，连续9年蝉联省级卫视同时段收视冠军；酷云实时数据排名第一；抖音主要权益植入节目收视均在收视高峰；
2、春晚热搜：全网热搜700+，热度话题等硬核数据问鼎第一（微博热搜370+个； 微博综艺话题榜、影响力榜全方位夺冠；抖音热搜150+个，热度登顶）
3、短视频播放量超10亿，热度一骑绝尘（微博上多个节目视频播放量破千万， 
抖音站内多个账号发布春晚相关视频，点赞量最高达56.8w）