《博物馆之城》作为北京卫视首档文博探秘类文化互动节目，其IP传递的精神内核与三元食品高度契合。
此次携手合作，不仅展现了首都深厚浓郁的文化与人文风采，更是为共同守护中国传统文化而作出的一次通力合作。

借助与国潮文化中典型文博IP及明星深度捆绑，意在借国潮风尚转化明星影响力，加持品牌实力，用娱乐营销构建品效闭环，让更多年轻人看到一个充满活力年轻化的三元食品品牌。

用北京老品牌的匠心追求，传承华夏文化底蕴
用国家级非物质文化遗产，留住北京城市的记忆
三元食品贯穿IP始终，从广告曝光，嘉宾使用以及深度定制化的植入环节，作为节目的“探秘官”全程伴随。外围通过新媒体加持，强化三元牛奶与IP同频，在巩固老牌奶品文化底蕴深的形象同时，传递用户三元活力新形象。

融合《博物馆之城》节目中核心文博探秘版块，深度捆绑节目探秘团，通过嘉宾产品使用场景等植入，以及定制化“品牌揭秘时刻”诠释品牌利益点，带观众了解优秀传统文化所蕴含的真知，从而加深用户对三元牛奶产品记忆点。

电视+短视频+社交
传统与新媒体的媒介组合矩阵，实现触达最大化。尽可能扩大品牌传播面，覆盖全年龄段中国用户熟悉三元品牌。
电视：品牌权益植入；短视频（抖音+快手）：片段视频；社交：KOL，微博话题

电视：标准口播、口播空境、口播压屏条、产品摆放、产品使用、内容提示、情景对话、提示牌、原创贴片、片尾鸣谢、深度内容植入
短视频（抖音+快手）：品牌植入卡段、节目片段
社交：娱乐向KOL博文热推，节目热点微博话题

电视：三元权益植入中产品摆放、提示牌时长较高；其次，三元在节目中多场景自然饮用曝光较多
短视频：1、抖音热搜热点数量17个，视频播放量2亿 ，点赞量180万 
2、快手热榜21个，视频播放量2.25亿 ，点赞量175万 ，热搜热点数量45个社交：微博热搜总数130+，话题阅读总数超10+