燕京啤酒自1980年成立至今，从地方小酒厂发展成全国大型啤酒企业，实现北京市场覆盖率第一，行业市场占有率全国第四的好成绩。面临啤酒行业转型，燕京啤酒将产品创新、转换赛道作为行业未来发展的探索方向，2019推出燕京U8，将产品中高端化、年轻化作为品牌发力点，通过“有你文化”的打造与传播，提升品牌影响力与国民好感度，燕京啤酒与北京卫视达成深度战略合作，包括冠名《最美中轴线》《暖暖的火锅》，并联手北京燕京（云上）啤酒节营销，线上线下立体化推广，为品牌赋能。

1.	以独家冠名身份占位，让节目成为品牌文化的扩音器，将传统文化的历史厚度沉淀为品牌文化的高度；
2.	由点及面，融入“有你歌曲”“有你文化”“彩盖营销”，借助国潮文化内容，音综资源锁定，打造爆款“有你歌曲”。

选择与头部卫视的优质栏目《最美中轴线》合作，深度融合栏目调性，透过北京中轴线探索华夏文明的岁月变迁，领略千年古都精神古韵，高位提升国民品牌文化自信；用音乐的打开方式，使年轻群里共情输出，大幅提升高端年轻化品牌燕京U8的品牌声量，抢占行业第一赛道。

文化底蕴、音乐创新。结合中轴线文化特点、艺人特色与板块内容充分融合，从花口、深植、专场定制、环节植入与专属板块等多元化的表现形式，传达品牌文化内涵，增强品牌亲和力。此外，节目还设计品牌歌曲深度演绎，植入形式接受度高，达到二次传播效果。

充分发挥北京卫视丰富的首都文化资源，栏目延续第一季高人气、高口碑的态势，利用头部卫视传播效果，及人气嘉宾粉丝圈层，以采风模式，用音乐串联北京中轴线的创意形式，达到传播效果。

1.结合燕京啤酒诉求点定制游戏环节，呈现品牌价值及理念。
2.与节目内容相结合，根据场景设置、嘉宾畅聊人生感悟，定向传播品牌年轻正向的生活态度，传导“有你文化”
3.定制专属歌曲深度植入，栏目嘉宾对品牌歌曲进行演绎。

1、收视效果：首期CSM35城收视率达1.36%，周末当文化类节目收视排名第一；开播5期以来，最高收视达1.43%，北京本地收视2.13%，燕京主要权益植入节目收视均在收视高峰；
2、主流认可，备受好评：《最美中轴线第二季》被提名第31界中国电视金鹰奖“电视综艺（文艺）节目奖”，并获得各大官方机主流媒体引领讨论，同频传递文脉传承之力量，与燕京的品牌文化相辅相成，大大提升品牌美誉度；
3、多元话题，全民讨论：微博热搜、文娱热搜、抖音热搜、快手热榜等多元话题掀起热议，话题阅读量超35亿（微博上最美中轴线第二季相关话题的阅读量超29亿，抖音短视频官方账号的播放量超100万）