燕京啤酒自1980年成立至今，从地方小酒厂发展成全国大型啤酒企业，实现北京市场覆盖率第一，行业市场占有率全国第四的好成绩。面临啤酒行业转型，燕京啤酒将产品创新、转换赛道作为行业未来发展的探索方向，2019推出燕京U8，将产品中高端化、年轻化作为品牌发力点，为深耕北京市场、同时扩大品牌全国影响力，燕京啤酒携手北京卫视深度战略合作优质栏目《最美中轴线》、《暖暖的火锅》项目冠名及北京燕京（云上）啤酒节，采用线上线下多样化营销模式进行全方位、多维度品牌曝光，为品牌蓄力赋能。

地域火锅和特色美食结合，用城市+故事的演绎方式，通过年轻群体感兴趣的美食社交开启一场暖心火锅寻味之旅。借助社交属性及场景融合的运用，火锅和燕京啤酒的美味绝配，传递燕京啤酒对美好生活和美食的热爱，从而吸引年轻消费者的关注、激发他们的购买消费欲望和价值认同，产生情感共鸣，输出品牌价值，提升品牌影响力。

栏目旨在“展示中国文化”、“说好中国故事”，在火锅寻味的过程中，聚焦人们烟火日常，挖掘特色美食文化，引导突出燕京啤酒的“有你文化”，提升国民品牌地位。
同时时逢世界杯播出期间，借力火锅社交属性，锁定营销热点，采用多场景融合运用，强调彩盖营销，突破圈层认知，有效抓住年轻群体，提升高端年轻化品牌燕京U8的品牌声量。

火锅文化，社交属性，多场景融合。结合场景化的剧情植入，包括品牌道具的游戏演绎，明星说、产品定制环节等充分传达品牌文化内涵，以有你文化为纽带，彩盖营销为辅助，增强品牌亲和力，突出走“心”和走“新”的创意营销策略，植入形式接受度高。

利用头部卫视传播效果，以及独有的地域文化特色，开启一场火锅寻味之旅。在火锅寻味的过程中，聚焦人们烟火日常，挖掘特色美食文化，同时结合栏目内容全方位、多维度品牌曝光，达到传播效果。

与节目内容相结合，根据场景设置、明星说等，定向传播品牌年轻正向的生活态度，传导“有你文化”，强调彩盖营销

1、节目收视：CSM35城平均收视0.68%，其中最高收视达0.8%，总覆盖人数超800万，燕京啤酒的主要权益植入节目收视均在收视高峰，火锅场景与燕京啤酒更是完美融合。
2、备受期待，热议不断：自官宣以来，《暖暖的火锅》就备受热议期待，播前即在微博综艺影响力榜待播榜位列TOP1。节目首播当日，酷云电视直播实时关注度最高位列省级卫视第一，#暖暖的火锅开播#主话题更是登上微博热搜，相关节目话题阅读量超5亿，短视频全网播放量超300万，吸引众多网友争相讨论。