中国尚有10亿人因乳糖不耐或其他原因不喝牛奶，中国人均牛奶占有量只有世界平均水平的零头，在疫情影响下，越来越多人开始重视牛奶对免疫力的提升作用。但是因体质原因，约半数人国人有乳糖不耐受症。

在世界牛奶日期间蒙牛新养道品牌为了普及牛奶知识制作了一套病毒短片希望更多乳糖不耐的国人可以喝牛奶，爱上喝牛奶。

本次蒙牛新养道品牌升级将借势6月1日世界牛奶日，联手中国乳协进行一次公益呼吁——【从0开始喝牛奶】，鼓励更多人开始喝牛奶。本次需求里的病毒视频是本次世界牛奶日传播中最核心的物料。

本片的前五篇故事，呈现纪录片的真实感，似乎就是日常生活中偶然拍下的一个个趣事。由此在视听运用上，使用偏纪录感的手法，如手持，主动变焦，偷拍，打断等，使整体具有更强的真实感。

邀请短视频达人出演。
在短视频平台发布，
全篇调性幽默、真实，以快节奏、强反转的形式推进，打造一种贴近真实生活的冷幽默感。更加贴合大众生活，拉近品牌与大众距离。

剧情的呈现上，力求在开头呈现出趣味性，吸引短视频平台观众的注意力，由此我调整为先展现不喝奶的角色，再展现喝奶角色，这样将营造出更明显的对比感，增强趣味性。
在一些剧情设计上，做了调整，将一些过于表演化或者可能有争议性的桥段调整得更符合生活逻辑，以契合整体的影片气质，但不改变原始创意的主体构思。

无论是前期的筹备工作还是执行后的最终效果品牌方都很满意。
成品分阶段在抖音平台由KLO们按照节奏分发，无论是播放率还是互动的批次效果都很好，而且链接了新养道的网店，让产品的传播直接转换成了购买量。真正做到品效合一。