2022年，京能集团焕新发布全新企业品牌标识和企业文化建设成果。为广泛宣传“传递光明 温暖生活”的企业使命等文化内涵和全新形象，扩大集团影响力，实现品牌价值和社会效益双攀升，选择北京卫视S级IP《最美中轴线》第二季成为践行京能品牌传播策略的天然平台，利用优质的节目内容及中轴线文化去表达传递企业文化理念，提振京能品牌声量，充分展现集团转型发展后的首都国企形象。

彰显首都企业的社会责任感，提高京能集团品牌美誉度

通过《最美中轴线》第二季IP价值与节目内容，围绕品牌重点工作，打造专属文化输出，呈现京能集团在城市建设和运行保障所贡献的国企担当。

通过节目内容解锁更多中轴线沿线地标及品牌相关故事，丰富中轴线的内涵及外延，扩大对中轴线版图的认知。

为进一步提升品牌的宣传实效，通过北京卫视协同京能集团整合宣传资源，做精宣传“点”，做实宣传“线”，做细宣传“面”，聚点成线，连线成面，织成“三位一体”多维式集团宣传新局面，与优质媒体项目资源携手打造优秀的内容产品。

项目具体执行过程中，通过多期节目内容、场景配合进行品牌植入，强化品牌社会责任担当，树立负责任的社会品牌形象的同时，彰显京能集团致力于建设成为具有中国特色国际一流的首都综合能源服务集团的企业愿景追求。

《最美中轴线》第二季是全国唯一一档将优秀传统文化与当代音乐有机结合的创新综艺，节目中云集众多流量明星艺人，带来了更多的关注度，多元创新的宣推模式以及众多流量明星海报、稿件的宣发为节目带来了更高的关注。商务执行上有大量溢出和增值权益使得品牌高频长时曝光，内容植入环节中将京能集团企业文化、业务范围、服务理念与节目内容创新融合，借助艺人与主持人的互动，高契合台词设计对品牌进行了深刻诠释。随着节目的播出，京能集团相关的品牌网络搜索指数得到了大幅提升，为京能集团带来了更多关注。