《开启深舒适人居时代》派雅门窗品牌故事大片
品牌主:佛山市南海派雅门窗制品有限公司
类别:内容营销类
所属行业:广电类
推荐公司:大国品牌
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案例背景
9月16日,派雅门窗《开启深舒适人居时代》品牌故事片正式登陆央视一套。这支有颜有料的品牌故事片中,派雅门窗以大国品牌担当,讲述派雅“深舒适”价值主张,通过展示不同人群的生活场景,直观演绎派雅新一代门窗科技带给人们的深舒适体验,呈现理想的舒适人居生活方式。
营销目标
“有人说,生活是一件小事,但在派雅看来,生活是一件头等大事。”这是CCTV《大国品牌》总出品人吴纲对派雅门窗的认知和解读。他说,在成为行业领军者的这条路上,派雅用专注与坚持,最终引领行业成功开启「深舒适」人居时代,为人类美好生活添上了浓墨重彩的一笔。希望通过一个有颜有料的大国品牌故事,让大家能够走近派雅门窗,探索高端门窗科技缔造者的匠心与创新,沉浸式深度体验深舒适人居生活,共同迎接一个全新的深舒适时代,迎接一个即将迈向世界的中国门窗科技品牌。
核心策略及创新点
《大国品牌》与派雅门窗共同探索,精准洞察当下消费者需求,并梳理了品牌和产品的价值体系,深度挖掘与消费者之间的共鸣点,把握年轻化潮流趋势,将时下热门的“沉浸式体验”手法应用于此,最终形成了一个集艺术与美学于一体的故事大片。
创意策略与执行
派雅品牌大片的创意,融入了派雅对中国人居环境的思考,围绕“大暑、大寒、大音、大美”四大关键词展开叙事,捕捉平凡生活的点滴细节,直观展示派雅新一代门窗科技能够带给人们的人居价值和人文价值。短短三分钟,四两拨千斤,淋漓尽致地展示了中国人居图鉴,涵盖不同家庭生活场景,也能让大众更具象化地理解派雅门窗「深舒适」的含义。
媒体策略及执行
派雅品牌大片的创意,融入了派雅对中国人居环境的思考,围绕“大暑、大寒、大音、大美”四大关键词展开叙事,捕捉平凡生活的点滴细节,直观展示派雅新一代门窗科技能够带给人们的人居价值和人文价值。短短三分钟,四两拨千斤,淋漓尽致地展示了中国人居图鉴,涵盖不同家庭生活场景,也能让大众更具象化地理解派雅门窗「深舒适」的含义。
活动核心内容及执行
《大国品牌》与派雅门窗共同探索,精准洞察当下消费者需求,并梳理了品牌和产品的价值体系,深度挖掘与消费者之间的共鸣点,把握年轻化潮流趋势,将时下热门的“沉浸式体验”手法应用于此,最终形成了一个集艺术与美学于一体的故事大片。
营销效果与市场反馈
强者并非生而强大,而是在岁月打磨中,长成了强者的样子。30余年的时光走过,派雅门窗已经是门窗行业当之无愧的领头羊。2022年,派雅门窗开创性提出行业新一代更高舒适标准的高端门窗升级品类——「深舒适」门窗,引领行业进入「深舒适」人居时代,树立起国内领创的高端旗帜。凭借极具前瞻性与创新性的战略布局,在门窗行业进化版图中一骑绝尘,成为了一颗耀眼的星辰,踏上了品牌进阶的浩瀚征程。
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