今世缘国缘系列数字营销服务
品牌主: 江苏今世缘酒业股份有限公司
类别: 数字营销类
所属行业: 广电类
推荐公司: 江苏视界互联传媒有限公司
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案例背景
一直以来,视界互联与今世缘以“缘”字为核心,展开围绕品牌主张和品牌文化的营销合作,并通过事件营销与文化营销结合,将今世缘的理念面向中青年消费者渗透,实现目标人群精准触达。
营销目标
面向年轻群体特别是“准”结婚群体,通过创意营销事件全网推广,形成线上话题曝光,吸引精准用户参与互动。
核心策略及创新点
充分考虑江苏的文化元素和基因,以及如春节、七夕等传统节日、节点,在诸多品牌营销竞争的背景下,思考差异化,通过整合资源,联合如国家非遗标杆品牌、文化展馆机构等,通过制造社会事件形成记忆亮点。此外,在策划中结合内容策略、媒体策略,借助跨界营销形成超级传播热点,最终产品落地进入终端用户的生活消费中。
创意策略与执行
以“缘”作介,将今世缘、云锦、地铁、城市地标、南京博物总馆、南京民俗博物馆、南京云锦博物馆等品牌、单位创意整合,吸引达人、博主参与和演绎,分别以春节、气息为节点,将中国传统节日、现代生活方式、古代婚嫁的文化底蕴等用数字化内容进行呈现和表达,最终形成线上参与、线下触达、交互互动的数字化内容营销传播事件。
媒体策略及执行
基于视界观生态,以视界观移动客户端为在线传播核心平台,以各大新媒体矩阵、城市户外媒体、用户社群为传播载体,实现精准人群的到达。
活动核心内容及执行
聚焦“缘”字品牌内涵和“数字内容”生态,携手多家文化博物馆、非遗品牌和机构,通过围绕节日节点的品牌系列数字内容打造、博主达人合作、电影级宣传片的创作和宣发,形成品牌节点强曝光。并充分借助自有媒体平台视界观APP的想象力和用户辐射量,开设用户在线参与、互动留言等平台,让品牌与用户隔空“对话“。营销通过全网发布,吸引到精准用户参与,并留下有效信息助力终端市场发力。
营销效果与市场反馈
以节日为节点,无论是春节的“手指舞大赛”还是“缘定金陵 东方喜宴”七夕特别活动等营销事件,均通过江苏广电有线全域媒体资源进行推广,包括电视大屏、移动小屏同步宣推,微博、微信、视频号等平台携手百万博主助力、和多家文化类单位在官方矩阵号联动、覆盖长三角的用户社群数十轮宣发,实现推广期活动全渠道宣传覆盖数千万人次,也助力品牌在年轻群体的酒水市场形成差异化和记忆点。
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