问道IP至今已有16年历史，今年问道手游也走向了第6个年头，在问道的玩家都是IP老用户，他们大多数都是从小时候就开始玩这款游戏，他们从端游到手游十年如一日不舍问道，在问道中结实好友、互诉衷肠、分享生活苦乐、缅怀青春，这群玩家自称“道友”，问道是他们唯一的兴趣爱好，也是他们心底里的精神乌托邦。
但随着时间的流逝，道友们的年龄在增长，因为生活蹉跎、朋友流失、家庭责任牵制，加之玩问道要投入不少时间金钱等等原因，曾经的精神乌托邦变成一种思想负担，他们找不到继续问道的理由。

从短期来看，希望可以帮助玩家找到玩问道的自我认同和身份自信，给玩家一个继续问道的理由，进而促进玩家回流。
从长期来看，希望可以丰富“道友”的精神内涵，将“道友”塑造成为一个有社会正向价值、以及有影响力的玩家标签，最终沉淀成为一种玩家文化和问道品牌资产，提升问道品牌的向心力，为后续品牌及IP推广做铺垫。

问道的核心是刷道，而刷道需要玩家坚持不懈，日复一日，忍常人所不能忍。这种坚持不懈，坚定刷道的精神，就是问道精神。
这种精神与非遗匠人一事一生的匠心共通，6周年之际，通过和皮影非遗匠人合作，重点挖掘非遗匠人“一辈子做一件自己喜欢的事”背后最纯粹的情感，诠释他们的热爱与坚守。将这种热爱与坚守，和玩家对于问道十几年的热爱，以及在游戏里日复一日坚持刷道的坚守捆绑。借非遗匠人将玩家塑造成为心有大道的有情人。强化玩家的自我认同，提升玩家问道自信，给玩家玩问道自恰、说服他人的理由，刺激回流。

通过联动皮影非遗传承人汪天稳拍摄皮影戏纪录片，讲述汪老师召集影戏表演老伙计们故地重演的故事，展现非遗老匠人们几十岁了还对喜欢的东西热泪盈眶，数十年如一日坚守皮影，就和数十年如一日坚守刷道的问道玩家一样。共同诠释一种热爱与坚守：一辈子做一件自己喜欢的事，不容易，但是很快乐！以此来感染每一个对生活、游戏还有感情的玩家。

聚焦在问道玩家主要活动阵地微信进行传播，合作权威媒体【中国日报】视频号及社会文化媒体【视觉志】转载皮影非遗纪录片，借用权威媒体为问道品牌合作提供背书，提升问道玩家的品牌和身份自信。同时借助【视觉志】社媒号，传递热爱与坚守的价值观，引发社会话题的讨论、自传播，灌输观点：一辈子做自己喜欢的事很不容易，也很了不起，不管到了多少岁，我们都应该找到喜欢的事，保留一些真我。让玩家看到之后产生自我认同和问道自信，也认为问道手游是一个有态度的品牌。

1、《一事一生》非遗皮影联动纪录片，记录皮影大师召集皮影戏老伙计们，重回昔日皮影戏班表演地华县，故地重演的故事。
2、五行角色非遗皮影联动周边，合作中国皮影第一刀汪天稳老师，历时5个月，用以皮影的形式，刻画出玩家最喜欢的游戏内金木水火土五行角色，赠礼同样坚持纯粹热爱的同道中人。

收获玩家整体正向好评，纷纷表示被感动，被勾起玩问道的回忆，要一辈子问道，直接促进6周年玩家回流，6周年整体获客超出预期，同比去年增长19%。
同时在对外媒体传播上，也超出了渠道平均水平，收到大众的广泛关注和讨论。