《超球少年》第二季
品牌主: 华信麒麟文化传媒(厦门)有限公司
类别: IP营销类
所属行业: 广电类
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案例背景
国家发布多条相关政策——《体育强国建设纲要》、《全民健身计划(2021—2025年)》等,力推体育强国,体育总局也全力推进着中国足球事业发展;与此同时,广电总局也重视青少年发展,频出综艺泛娱乐化管控政策。
2022年卡塔尔世界杯近在眼前,中国足球现成为网络“爆款”话题,坚守正向引导,引领“强信心”舆论基调尤为关键。
基于此发展战略,《超球少年》第二季秉承着“少年强则中国强”的理念,开启了带领少年燃梦足球的征程。
营销目标
《超球少年》第二季立足时代背景,在青少年体育运动普及和教育的文化中发力再出发,希望推动校园足球及足球青训的发展,助力中国足球的发展,肩负起助力青少年健康成长的社会责任,并帮助更多的中国青少年圆梦足球,彰显出中国新时代青少年的卓越风貌。
核心策略及创新点
节目响应国家号召,围绕“体教融合”,打造国内唯一一档青少年足球成长纪实类节目,真实展现青少年热血成长,弘扬中华体育精神。
创意策略与执行
内容聚焦升级,构建了完整建制的学院管理体系,引进教学管理团队,经过8位导师40天陪伴式指导,学员历经四个阶段 (团结协作、个人技巧提升、心智成长、德智美劳的全面发展)的考核,最终争夺11件象征荣誉的“金色球衣”,完整的呈现每个少年独立人格的塑造过程,传递体育教育新理念,展现体育赛事新表达,推动少年足球的上行力,树立中国少年新榜样。
媒体策略及执行
《超球少年》作为季播节目,于2022年11月29日在北京卫视、咪咕视频等一线网台的黄金时段开播,同时利用多媒体矩阵打通节目宣传,实现微博、微信公众号、新闻客户端、短视频平台等立体宣传,持续打造内容生态和变现能力。同时,节目也将加强微视、抖音、快手三个平台的短视频营销,维持良好的宣传运营态势。
活动核心内容及执行
节目分为四大阶段:
第一阶段——炸裂团魂
第二阶段——挑战极限
第三阶段——逆境成长
第四阶段——心灵之旅
营销效果与市场反馈
一、数据表现 
《超球少年》第一季CSM全国网、CSM59城同时段收视率双第一;于咪咕视频平台, 节目视频累积播放量超2.4亿人次;微博#超球少年#总话题阅读量超31.4亿人次;微博总话题互动评论条数超145万条。
《超球少年》第二季未播先火,#超球少年第二季定档#、#超球少年超燃宣传片#、#敖子逸吴海超球少年舞台直拍#等话题冲上微博热搜榜;节目在微博综艺影响力排行榜中的排名也名列前茅;行业媒体微信公众号投票中对节目的期待值也是居高不下。
《超球少年》第二季通过深耕节目内容,多平台、多矩阵宣传发力,为合作商家实现了品牌和效益的最大化。不仅实现流量变现,更是助力青少年足球赛发展,为中国足球事业贡献了自己的力量。

二、口碑好评与价值影响
节目受到广告主内部多次好评
《超球少年》第一季与海南省达成iP内容与人才输出的合作,其中参与录制的琼中女足中两名被选进国家青少队,琼中女足的体教融合经验也获得国务院副总理孙春兰的批示与肯定。与山东省达成iP内容与特色文旅输出的合作,省级市级领导对此给予高度肯度,点赞“体育+文旅”示范效应。
同时,《超球少年》第二季也与福建省的厦门、平潭达成iP内容与文旅输出的合作,倾情助力探索“文化+文旅”深度融合模式融合产业特色,推出“文化+文旅+康养”产业融合发展模式,助力城市产业升级。
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