健民药业冠名CCTV-3《喜剧+》节目实战金案
品牌主: 龙牡壮骨颗粒
类别: IP营销类
所属行业: 药品
代理公司: 中视电传传媒股份有限公司
案例背景
龙牡壮骨颗粒作为健民药业钻石单品,但行业中对于补钙、长高类产品,宣传较少,尤其目前媒体传播较为碎片化,对于消费者影响力不够,希望通过优势平台及媒体资源,吸引更多消费者及妈妈人群的关注,需要打造属于品牌的传播阵地。
营销目标
希望被消费者熟知,更好的建立销售渠道,成为儿童补钙首选产品。
核心策略及创新点
CCTV-3《喜剧+》栏目,为2020年度央视唯一头部喜剧大型季播IP项目,占据周四晚间黄金时间,为品牌占据有效传播阵地,成为独家优势!倾 力 打 造一档 创 新 型喜剧 综 艺 (一切 皆 可 喜剧),节目设定三位明星常驻嘉宾:刘维、王迅等,及一位飞行嘉宾:于朦胧、李思彤、杨迪、金靖等,节目表演团队,集结全网喜剧团队。成为一档别开生面的喜剧类IP节目。
创意策略与执行
在节目中有效结合产品及相关话术,诙谐幽默的方式,更容易让消费者接受,同时有明星团队加持,口播内容也成为品牌的增值亮点,现场的道具运用,如抱枕等,无不凸显了品牌与节目的强力结合。达到品效合一!
媒体策略及执行
在节目中企业冠名5秒标板及15秒广告有机结合,凸显了冠名品牌权益优势,用最醒目的方式为品牌附能。
活动核心内容及执行
在节目植入中,做到明星为产品附能,运用抽奖环节,巧妙的把产品送到全家万户,也增加的产品的体验好感,使产品更生动的映入眼帘,产生对品牌的满意度,好感度。
营销效果与市场反馈
健民药业冠名的CCTV-3《喜剧+》栏目,为2020年度央视唯一头部喜剧大型季播IP项目,占据周四晚间黄金时间,为品牌占据有效传播阵地,成为独家优势!《喜剧+》本季节目仅硬广效果覆盖1.6亿人口,平均人群收看7次以上,达到优质传播表现,同时有央视背书加持,多样的植入形式,巧妙的喜剧编排,为品牌带来了无限的传播活力,使产品更加深入人心!
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