成铁传媒·四川自贡城市IP塑造案例
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案例背景
2021年6月28日9时19分，绵泸高铁内自泸段如期开通运营，泸州、自贡自此迈入 “高铁时代”。开通当天，社会各界广泛关注，各类媒体全域聚焦，为抓住这一高效传播契机，将自贡政府的城市形象和系列文化IP向全社会展示，成都铁路文化传媒有限责任公司利用高铁站车广告媒体优势资源，与杭州万一商管联手 在自贡高铁站始发的首趟动车G8786次上，组织了自贡城市形象IP宣传系列活动，得到了中央电视台、人民网、新华社、四川新闻网、川报观察等重量级媒体和新浪、网易等头部网络平台的持续关注和报道。
营销目标
打造自贡“千年盐都”、“中国灯城”、“恐龙之乡”、“江姐故里”城市形象IP。
核心策略及创新点
利用首发站高铁站台空间、首发列车车内空间举办丰富的活动，展现自贡文化特色和热情好客的城市形象。通过核心内容定制以及联动热点IP赋能品牌传播，同时通过互联网二次传播、联动BC两端，让品牌IP传播更有感知。
创意策略与执行
IP超强曝光。通过绵泸高铁内自泸段首发仪式特殊事件，在政府单位、铁路部门、各路媒体记者、地方企业的见证下，在万众瞩目下开展该IP打造活动，具有较强的吸睛效果。
媒体策略及执行
在首发站台举办开行仪式，在首发列车开行过程中，确保安全和符合铁路相关规定的前提下在车上举办丰富的活动。 引导政府代表、媒体记者、乘客通过社交平台发布相关信息，引爆热点。
活动核心内容及执行
在首发站台举办开行仪式引导乘客与乘务员合影打卡留念，使观众具有强烈参与感；首发列车开行过程中，在车上举办丰富的活动，如歌手献唱、非遗文化展示、地方特色文化表演、媒体采访、歌曲齐唱等，将气氛烘托至高潮。
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