1. 每年5月20日是“全国母乳喂养宣传日”，也是金领冠520母乳宇宙日重要的品牌IP宣传节点。2022年，是伊利金领冠打造“金领冠520母乳日”品牌IP的第5年，时值伊利开启母乳研究的第20年，承载着20年研究成果的新国标珍护即将发布，520现场直播作为中间的重磅发布会，有着非常重要的、承前启后的里程碑盛典意义。 2. 延续2021年金领冠借势航天热点，联动航天、三体IP为一体的“开在宇宙的发布会”，2022年伊利金领冠将继续强化“航天”IP，将母乳研究20年研究成果与“航天科技”深化绑定，强化金领冠“航天严选”品质标签。

通过在520开展金领冠小程序直播，加深金领冠520母乳宇宙日IP印象，提升金领冠品牌认知，占位 “贴合母乳，配方领先，高品质值得信赖”的品牌资产。

通过邀请航天员教员、载人航天工程专家王一和营养顾问背书扩大声量，解读“中国专利配方”产品优势，发布新国标珍护，聚焦“贴合母乳，配方领先，高品质值得信赖”，打造航天宇宙元素虚实景交互双场景直播间，接入云游文昌航天科普基地，持续游戏福利互动。

以母乳宇宙探索20年为脉络，借势航天IP提升消费者航天品质认知，用航天科技赋予母乳研究专业，严选的品质标签。

通过伊利金领冠微信小程序直播，结合金领冠社群资源，盘活金领冠社群粉丝。通过线上线下场景的联动拉动系统销售。

预热期： 1. 5.15-17，发布悬念传播系统老板代言海报，邀约消费者体验预热游戏； 2. 5.18开始连续三天发布倒计时嘉宾海报，预告直播时间，邀约消费者观看； 直播日： 打造金领冠520×航天IP直播双场景呈现，邀请金领冠营养专家+航天员教员做客直播间，沉浸宇宙元素场景，共同讲述母乳宇宙的奥秘，连麦航天科普馆资源，线上云游文昌航天科普馆，邀请嘉宾与家庭组现场体验“母乳宇宙”。

配合伊利金领冠品牌520矩阵营销，作为520大事件直播平台之一，成功邀请社群粉丝互动，激活粉丝粘性： 浏览量13w+，用户评论2000+； 共有2000+粉丝参与互动游戏，其中100+用户赢得福利好礼。