2021年是“十四五规划”的开局之年，也是光大银行品牌战略规划的重要年份。2022年，是光大银行三十而立再出发、砥砺奋进新征程的关键一年。
围绕品宣核心任务：品牌形象擦亮、品牌影响提升、品牌价值增长、品牌赋能业务，以央视为传播主阵地，合作“品牌强国工程·国资典范”项目，与央视展开全方位合作，以“使命·责任·担当”彰显新时代的“国资典范”。

强化金融央企形象
借央视权威性、公信力、影响力、传播力，塑造中国光大银行“国家队”形象，助力“一流财富管理银行”战略目标推进，迎接光大银行30年高光时刻。
赋能银行业务
通过“国资典范”项目合作，展现在集团战略带动下，所呈现出的业务面貌、综合竞争力及品牌形象特色，继而提升消费者对光大银行品牌和业务的认可度，蓄势赋能银行业务。

聚焦央视  权威背书
央视至高平台与“四力” 塑造光大品牌与其一致的权威性、公信力、影响力。

强化形象 赋能业务
将光大银行“金融央企国家队、财富管理专业队、民生服务先锋队”三大品牌形象与光大银行“阳光至诚 大道致远”的企业理念充分融合，向社会传递光大银行“管理财富 服务民生”的使命。

多元立体传播
以CCTV-1《焦点访谈》前黄金资源为主阵地，综合运用“品牌强国”融媒体资源。同时，统筹各大门户网站、社交媒体深度解读，实现全媒体资源整合聚力，品牌传播协同发力。

CCTV-1、4、13新闻 三大新闻王牌平台，尽收央视两会最强阵容。紧贴重大时政报道，锁定出色收视表现，强化政务商务最核心人群关注度。
博鳌亚洲论坛/中国经济半年报/厦门国际投资贸易洽谈会/一带一路高峰论坛/中国国际进口博览会/央视财经论坛/世界互联网大会
央视大屏+小屏（跨平台直播)+社交媒体宣推
电视端+新媒体端-定制化合作
奥运全媒体最高传播力平台，
春节收视加持冬奥流量，合力促进品牌提升和业务转化

投放效果：2021年2月-2022年9月，光大央视硬广投放约4077次。
品牌形象：央视国品研究院报告显示“双授权”传播仅6个月，73.1%消费者“对光大银行品牌印象提升”。
品牌建设：光大银行品牌认知率位居工农中建交邮储之后，在主要全国性股份制商业银行中，光大银行品牌排名提升位次最多，品牌价值增幅最大。
业务促动：光大银行在消费者心目中品牌形象是“阳光美好的、以客户为本的和专业的”，使用意愿明显上升。