“融媒赋能 伴生城长”
品牌主:济南日报报业集团爱济南客户端
类别:创新营销类
所属行业:互联网类
推荐公司:济南日报报业集团爱济南客户端
查看案例方案
案例背景
按照习近平总书记统筹推进疫情防控和经济社会发展的重要讲话和重要指示批示精神,济南报业集团爱济南客户端,以“云聚万物,赋能百业”为理念,实施“自主融媒云平台赋能城市新发展”项目建设,推动媒体融合创新发展。
营销目标
济南报业集团爱济南客户端以“云聚万物,赋能百业”为理念,实施“自主融媒云平台赋能城市新发展”项目建设,推动媒体融合创新发展。发挥济南日报报业集团融媒体优势,打造山东首档新媒体原生问政节目、云推广系列活动,让问政平台、云推广成为为群众办实事、为双招双引助力的高效平台。
核心策略及创新点
项目以“5G+4K+MGC+AI”等先进技术为支撑,以“五报一网五端一中心”深度融合矩阵为载体,推出系列“云场景应用”,形成“云招商”“云展播”“云助农”“云招聘”“云课堂”“云创业”“云党建”“云志愿”“云演出”“云展会”“云竞赛”等场景,覆盖党建、政务、教育、医疗、扶贫、创城、志愿服务多领域。
创意策略与执行
项目以“5G+4K+MGC+AI”等先进技术为支撑,以“五报一网五端一中心”深度融合矩阵为载体。
媒体策略及执行
“融媒联动”,全面提升济南国内国际媒体关注度。活动采取了四级融媒联动(央媒+省级融媒平台+市级融媒平台+区县融媒平台)形式,联动四大全国平台、头部平台、专业经济媒体同步直播,并借助央媒工作站、省际联播平台、全国党媒宣传平台、副省级客户端宣传联盟、境外媒体等百余家媒体,进行全网宣传报道及二次转发,最大限度提升活动的影响力和传播力,总阅读量达1.4亿+。
活动核心内容及执行
一是项目以“5G+4K+MGC+AI”等先进技术为支撑,以“五报一网五端一中心”深度融合矩阵为载体,推出云系列项目。                    
二是“量质齐升”,精心筹划,报业集团云推广助力新时代济南招商精准发力助推强省会建设。从2020年的“选择济南共赢未来”济南市云招商推介活动,到2021年升级版“济南新机遇”云推广系列活动,秉持“融合赋能,伴生城市成长”的理念,携手济南市投资促进局,在推动招商引资模式向“云上”转型、助力全市精准招商的同时,不断推动媒体融合向纵深发展,助力强省会建设。
三是“融媒联动”,全面提升济南国内国际媒体关注度。活动采取了四级融媒联动(央媒+省级融媒平台+市级融媒平台+区县融媒平台)形式,联动四大全国平台、头部平台、专业经济媒体同步直播,并借助央媒工作站、省际联播平台、全国党媒宣传平台、副省级客户端宣传联盟、境外媒体等百余家媒体,进行全网宣传报道及二次转发,最大限度提升活动的影响力和传播力,总阅读量达1.4亿+。
四是济南市公安局分县局局长轮流参加“云问政”,现场接受群众提问、现场解答问题。邀请人大代表、政协委员监督、点评。具有直通公安局长、直面群众诉求、直接解决问题的特点。
营销效果与市场反馈
一云推广活动共吸引众多重点项目签约。高精尖项目纷纷集中签约入驻,包含了科创、智造、康养、5G、人工智能等多个领域,展示泉城活力、区域潜力、城市魅力。济南向全球展示了区域潜力,展现了高质量发展的城市新形象。全网发布稿件680余篇,总阅读量达1.4亿+。同时,进一步吸引国内外客商关注济南,增强企业投资信心。为提升省会城市功能和城市首位度提供强有力的支撑,为全市开展双招双引继续探索新路径。
二“云问政”全网发布稿件1230余篇,全网总点击量达5.4亿人次。相关报道被中央级新媒体平台和头部媒体关注和转发。《人民公安报》向全国公安系统推广推荐,河北等地多家媒体前来考察学习。
  • 欢迎投稿
  • guanggaorenzazhi@sohu.com
  • 邮件主题请注明“投稿”稿件一经采用,我们会及时回复 ,欢迎个人、机构洽谈供稿合作。
站长统计