1、市场分析—白酒行业竞争激烈
五大白酒地域板块竞争格局各异，其中苏皖地区竞争尤为激烈；古井贡酒作为安徽代表性白酒，如何把握本源市场，在新时代下，赋予品牌全新活力，至关重要。
2、品牌分析：藏古纳新
   古井作为中国八大名酒之一，肩负着文化传播的使命； “古”是文化的沉淀，古井是承载，是包容，是在历史记忆下的新生           
3、消费者分析：消费进入新时代
年轻消费势力崛起，消费者喝的不再是酒，是文化，是情绪，是历史的沉淀

创意活动打造区域热点事件
为古井品牌造节
让传承价值有传播价值

通过对酒文化传承的回顾，借助传统媒体+新媒体，传播古井文化传承。用音、视、图、文的形式，丰满古井品牌形象，赋予古井文化传播价值。
1、线下打造大型编年体舞台剧。
以现代视角，穿越历史长河，以舞台剧的形式，来看酒文化的发展，形成区域热点事件
2、让520成为古井品牌日，成为古20的符号
打造古井超级IP—古粉节，将520和古20形成印记链接，让受众爱上古井，爱上古井的文化，为古井品牌造节。
3、链接古井酒文化，让酒文化得以传承、传播
打破酒企传播习惯，融合新消费群体文化喜好，通过对酒文化传承的回顾，借助传统媒体+新媒体，传播古井文化传承。用音、视、图、文的形式，丰满古井品牌形象。让酒文化既有传承价值又有传播价值。

借助“起承转合”四个阶段，从文化起源开始，看见古井贡酒传承千年文化，并在新时代下焕发新活力，层层递进，丝丝入扣。
1、起于年份—起于古井贡酒1800多年的历史沉淀，深挖古井文化基因，穿越历史长河，用声音去记录，去听见古人饮酒说
2、承载文化—承载着中国文化的浓缩剪影,看见文化变迁，看见饮酒场景变换，看见古井贡酒的干杯文学
3、转换新生—在新时代下转换新生，在新的消费场景下，探索消费者饮酒情绪，带古粉们一起玩转“古粉节”
4、合二为一—创新和传承合二为一，基于传承的文化土壤，焕发新的活力，【卷轴中的古井】出圈内容引发共鸣

立足核心市场—安徽
把握官媒背书、人群契合、流量加持三个原则
以安徽音乐广播及其自媒体矩阵+古井贡酒自媒体号作为传播主阵地
线上联合多家外媒、本土国风KOL预热直播，线下结合人气商圈大屏

①起—【古言古语】线性栏目
制作纪实线性栏目，从七个历史时期看酒文化变迁，看古井在传承中的融合。
利用公域媒体传播，同时制作栏目海报，用于私域流量传播
②承—#你的干杯文学#话题讨论
利用官媒+新媒体，和古粉深度互动，活动超千人参与互动，引发热议
③转—古井贡酒“古粉节”   
A.云游“古粉节”
打造酒文化历程H5，扩大活动传播势能。覆盖全国，优质内容更圈粉
B.大型国风编年体舞台剧
线下在安徽仿古商圈，以情景剧演绎穿越朝代，酒文化的传承，同时将古井的几次进贡和古乐、古味融在一起，现场人气爆棚
④合—【卷轴中的古井】TVC
以一个现代人穿越的视角，看酒文化发展，感受古井的传承和新生。视频上线安徽音乐广播视频号、古井官方视频号

社会效益：
打造一个全新的白酒活动营销思路，形成区域文化狂欢事件
打造古井品牌日，让传承可传播
1、营销效果
   ①线上热议：传播总覆盖8000万+人次
               安徽音乐广播媒体矩阵总覆盖6400万+人次
               古井自媒体矩阵覆盖300万+人次
               多家外媒覆盖500万+人次
               户外广告覆盖300万+人次
               KOL预热直播覆盖500万+人次
H5宣发3h浏览量近9000，覆盖全国，人均浏览时长3分半
   ②线下热点：“古粉节”现场自然人流过5000，形成区域热点事件
2、市场效果
   ①消费者—了解酒文化传承，重新认知古井文化
   ②品牌—完成了古井品牌形象文化层面的升级，打造品牌日
③媒体—展现官媒对文化传承的社会责任感，形成频率壁垒，获得圈层深爱
   ④市场—弘扬中国传统文化，为饮酒带来新的情绪价值；为酒文化的传承价值赋予传播价值
 
经济效益：
古井品牌安徽区域Q2季度销售增长25%