品牌主:
北京三元食品股份有限公司
类别:
整合营销类
所属行业:
广电类
推荐公司:
山东广播电视台电视齐鲁频道
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2022年,北京三元食品股份有限公司新产品益糖平上市,同时在重点市场和山东广播电视台电视齐鲁频道合作,推出了线上线下联动的,以科学控糖为主题的大型科普公益项目——寻找万名控糖战士。线上以齐鲁频道短节目《齐鲁名医堂》为出口,线下以终端连锁活动配合销售,打造了现象级的快消品与科普、公益相结合的大型营销项目。
配合三元益糖平在山东市场的全面动销和宣传推广,将控糖概念深入人心,将益糖平产品推向全国。
用线上节目为支撑,科普宣传三元益糖平的功效与控糖的科学知识,引流到线下活动,产生购买,实现销售,达到传播效果最大化。
山东市场奶制品竞争激烈,如何将一个新产品打造成明星产品,我们将酸奶和低糖的概念与日常生活以及重点人群结合,线上节目运用多种形式讲述,线下活动互动形式丰富多样,实现双线呼应,大小屏联动。
大屏传播概念,小屏实现销售,用媒体公信力与大型国企的形象强强联合。
活动以如何控糖,健康生活为核心,执行层面由频道主持人,三甲医院相关专家加上顶级的制作团队打造。
2022年,寻找万名控糖战士活动从4月到9月,线上节目播出24周,线下互动举行8场,无论是传播还是销售都得到了客户的认可,取得推广销售双赢的效果。