让中坚有力量 整合营销案例
品牌主：仲景宛西制药股份有限公司
类别：创新营销类
所属行业：广电类
推荐公司：山东广播电视台齐鲁频道
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案例背景
明目的： 加强认知度 提高转化率 巩固忠诚度
营销目标
抓机会： 产品教育、深度种草 高频曝光、巩固记忆 权威背书、情感占位
核心策略及创新点
消费者教育，加强认知产品 情感沟通，提高美誉度
创意策略与执行
高频曝光，提高转化 终端闭环，互动促销
媒体策略及执行
选择全省新闻栏目TOP1的：《小溪》栏目，联合省中医专家医师，共同打造《仲景健康有话说》版块，通过每期定制产品的具体功效，来寻找相关案例，抛出案例，专家解答，潜移默化的植入六味产品，有效的起到了消费者教育和产品功能科普的目的！借力新闻栏目权威性，强势种草！
活动核心内容及执行
《小溪办事》“让中坚有力量”定制板块+主题公益宣传片+线下活动
营销效果与市场反馈
1、通过“让中坚有力量” 主持人公益宣传片，从情感切入与消费者沟通，使传播更具温度，在实现高频次品牌曝光的同时大大提升了品牌美誉度！ 2、依托山东最强民生栏目《小溪办事》定制“仲景有话说”版块，通过病例分析、健康科普两部分内容，对进行消费者进行认知层面的教育。版块中用真实的案例，省中医的权威专家，均确保了内容的可看性及权威性。以及通过主持人口播、压屏条等曝光形式，最大程度的强化了消费者对仲景“药材好 药才好”的品牌认知、产品认识。 3、线下活动：提高品牌落地程度及与连锁的互动，以此与连锁客户达成品牌共建的目的。
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