《2022知乎答案奇遇夜》是《知乎答案奇遇夜》IP的第二年延续，同时选择湖南卫视联合制作，成为知乎举办的首次上星晚会。知乎+湖南卫视的联合将两个内容平台的优势发挥到极致，知乎拥有月活用户超过1亿的海量优质内容，而湖南卫视具有领先市场的内容制作力，且能够靠近具有传播度、消费力的年轻群体，借此机会能够快速提升知乎品牌知名度，进一步加强知乎上市影响力，从而提升对于投资者对于知乎品牌信心。

通过头部电视传播媒体湖南卫视，拓展知乎品牌的大众认知度，全面提升知乎品牌影响力，带动资本市场对于知乎上市的信心。其次，为了提升“知乎答案奇遇夜”这个品牌IP的知名度，并通过上星的方式展现知乎这个原创IP的巨大商业价值，带动知乎商业增长。

借势“春节档”营销节点，深耕知乎问答社区的品牌文化，以全新的语言类、歌舞类舞台内容传达知乎“有问题就会有答案”的品牌理念，巧借艺人明星、奥运冠军、新闻人物、知乎答主等多个维度嘉宾力量，传递出知乎与湖南卫视在岁末年尾想要表达的正向价值观，打造一台别具一格的亮点晚会。同时，通过线上知乎系列专题活动和线下湖南卫视的结合，放大知乎答案奇遇夜IP价值，吸引更多的人群关注与参与，助力知乎面向资本市场的品牌影响力提升

知乎内容梗定制专属节目：以知乎特色暗语“谢邀”为创作灵感， 化身《时空客栈》的”蟹妖“，用小 品化的方式表达知乎的核心价值观 “好奇心和求知欲”
知乎答主分享提升品牌存在感：汶川地震的亲历者、独腿女孩牛钰， 《暴雨自救手册》的撰写者甄昊元， 「平凡而伟大」的蜘蛛研究者林业杰 从各自领域分享了自己的“获得感”
知乎品牌视觉化呈现：从舞美到主视觉、片头再到节目场景，紧扣“答案”二字，体现知乎的特色元素。比如主视觉以“答案之门”为主体元素呈现，而整体晚会舞美以“超级答案方舱传送器”为概念设计。

1、电视：知乎联合湖南卫视打造的《知乎答案奇遇夜》，集合品牌特定元素、体现品牌气质，并通过结合知乎线上活动，体现品牌完整的IP运营体系和成功案例。
2、微博/微信/视频号/抖音等社会化媒体：
在微博以话题传播为核心，与央媒新华社、光明日报、人民文娱等积极联动打造议题，沟通晚会嘉宾明星、大V配合晚会内容输出，湖南卫视官微、知乎官微释放官方信息，引发网友的注意与讨论。在微信端口，以价值输出、口碑引导为主，积极从知乎营销角度、知乎与湖南卫视合作角度等将整体营销价值、传播手段、晚会亮点对外输出；在视频号/抖音端口，有侧重的向两个视频平台发布晚会的亮点视频，扩大传播度。
3、视频网站：
此次《知乎答案奇遇夜》在湖南卫视、芒果TV、知乎三个端口共同播出，拓展目标受众，提高营销传播触达面

从知识点到社会热点，破圈层传播：通过奥运精神、科学技术、自然科学等不同领域“向上的答案” 展示正在影响着我们的社会，改变着我们社会的多元面貌
联动国家媒体新华社，透传晚会立意：通过联动央媒，集合晚会嘉宾，以“获得感”为主线进行营销传播，传递整个营销的价值观

1.收视数据：CSM 64城收视第一强势领跑
知乎直播间最高人气值：8890万
2.全网热搜不断 霸屏全平台
相关微博话题88个，累计阅读量37.7亿人次，讨论量1033.5万条
其中微博主话题#答案奇遇夜#阅读达12.6亿次，讨论量达1338.7万
#王源刘雨昕到底有多爱狗#为最高排名，达到TOP5，话题阅读达1.2亿次
《答案奇遇夜》视频点击量达12477023次，位于视频点击量榜单TOP1 官微播放量、短视频平台热度位居当晚竞品节目第一，仅次于央视春晚
3.央媒/主流媒体鼎力赞誉
网媒报道量共计1161条，微信刊发量210篇，累计阅读141.8万人次  
超10家全国主流媒体对湖南卫视《答案奇遇夜》进行推荐，从晚会形式到晚会内容给予了充分 的肯定（《新华社》《光明日报》《人民文娱》《中国日报》《中国青年报》《凤凰周刊》 《红网》《湖南日报》《华声在线》《Vista看天下》等，其中播前打造社会向话题#2021请回 答2022请提问#，联动新华社等主流媒体，贴近实时热点，引发网友对于过去一年的思考