近年来，在我国综合国力不断攀升的大背景下，国人文化自信随之崛起，国风国潮不断风靡，越来越多优质的传统文化节目逐渐被大众重视和支持。河南卫视即以传统文化IP为内核，扎根本土文化，深度挖掘传统文化背后所凝聚的文化符号与民族精神，在一次次传统节日中屡出奇招，一路爆红。

极兔速递作为新兴国际化快递物流品牌，深谙“好风凭借力”，以独到的眼光和魄力与河南卫视合作，借势河南卫视深厚中国传统文化的深厚底蕴，与国风国潮自带的巨大流量势能，强势提振品牌声量，无疑是十分明智的选择。

极兔速递为了提高品牌认知度，并打造品牌吉祥物卯卯的ip形象，极兔卯卯品牌可爱形象之下是对大众的温情守护，疫情之下团圆节难以团圆。
节目内，极兔速递洞察到大众心中疫情阻隔不断的爱与思念，在中秋奇妙游中深化了卯卯这一品牌拟人化IP，传递出品牌“为思念提速”，帮助大众完成心愿的品牌理念与愿景。同时，在现实生活中用品牌实力为思念提速，把中秋佳节的缱绻情思送到想念的人身边，情感抚慰之余，切实解决大众痛点。
节目外以“距离”+“联名礼盒”为社交事件切入点，激发消费者的情感共鸣，通过唤醒思乡思亲之情，以定制产品承接活动物流，强化对极兔速递的价值认同。

河南卫视为极兔速递打造了以“极兔，让思念提速”的核心策略，打造了为期半个月的【极兔思念提速周】活动，携手河南卫视中秋奇妙游，通过打造品牌趣味IP形象“卯卯”、盲盒抽奖等social传播动作，以年轻化创意内容塑造品牌调性，抢占年轻用户视线，以打响品牌国内营销第一炮，焕新用户品牌感知。

极兔速递依据社会舆情，从“极兔，让思念提速”新颖话题切入，巧妙利用晚会中节目带来的视觉体验，并且通过道具、兔子灯、串联动画、精彩时刻、节目植入等多种方式，与中秋奇妙游无缝融合，相映成趣，既不影响节目艺术美感，同时植入极兔速递IP形象和话题，深度触达受众内心，引发用户情感共鸣。

极兔速递联合河南卫视推出中秋定制盲盒，在微博发起盲盒抽奖活动，将传统的被动营销变成主动营销，借势节日情感文化抓住受众兴奋点以更加贴近大众的的方式，触达受众，实现圈层渗透。

以播出平台河南卫视和优酷为主，再选择主流社交媒体微博，抖音，b站，小红书等媒体进行合作，台网共同发力，达到提升极兔速递品牌形象和用户认知度的作用，为了符合“极兔，让思念提速”的主题，以河南卫视中秋奇妙游宣传周期为支点进行品牌宣传投放。

在前宣期，释放话题、节目花絮，利用河南卫视和微博资源（即联合LOGO、花絮、宣传片、艺人海报、直播、微博互动等），制造话题。

节目播出当天，极兔速递作为中秋奇妙游主冠名，借势中秋奇妙游预热直播，优酷平台直播间进行硬广投放，正片播出时，将优酷平台开屏/贴片等权益集中释放，正片节目植入、品牌节目短视频、包装商务元素等引爆话题。

后宣期，利用各类官媒PR、KOL，通过主创直播连麦、重点节目拆条、长图宣发、导演组采访、官媒、地方媒体PR推等形式，引发观众对极兔速递品牌的关注。

1.巧妙设计串联桥段，将IP人格化形象融入故事情节，深度链接品牌立意：卯卯以“星愿传递官”的身份出现，将嫦娥亲手挑选的星星果实从月宫穿越时空往返来回，下凡送达实现幸运者心愿，自然地出现在每一个动人心弦的故事里，承担起传递爱与思念的重要作用。
极兔速递让品牌IP形象成为剧中情节发展的助力、人物情感传递的“媒介”，让品牌的业务成为节目中的素材、情感升华的催化剂，润物细无声般提高大众接受度的同时，将品牌差异化形象价值深深植入消费者心中。

2.相比传统的植入模式，比如最近刚刚被吐槽的口播式植入，和极易被忽略的生硬式冠名，极兔速递此次植入可谓别出心裁：

3.节目全程没有出现过一处口播，而是通过多维画面生动自然地露出品牌，如送信人背包上的图案、文物修复师桌边的快递和信封、公交站牌上的广告与信封上的邮戳等，全方位渗透式植入场景；

4.另外，河南卫视专门为极兔速递打造了一支晚会专属TVC ，将节目内的卯卯形象与实际极兔速递业务相结合，进一步深化卯卯传递心愿及思念的品牌形象，打造长时记忆。多侧面展现品牌形象，层层递进，环环相扣，一步步提升与消费者的情感共鸣。

《2022中秋奇妙游》全程赋能极兔速递，强化用户认知彰显品牌温度。极兔速递与中秋奇妙游IP发布联名中秋礼盒，同时强化用户对品牌的文化认知和时尚印象，将品牌ip形象卯卯的年轻，活力，有责任感的人设打造了出来。相关微博话题#极兔让思念提速#阅读1.4亿人次、讨论11.3万条。与此同时，极兔速递的吉祥物卯卯深度参与节目场景，在每个故事中帮人们实现愿望传递思念，彰显品牌温度和专业形象。数据显示，节目热播期间，“极兔速递”微博讨论热度提升270%，关联节目微信热度提升157.1%。

这次极兔速递品牌IP卯卯在河南卫视中秋奇妙游中借势深化，通过年轻一代社会语言的表达，输出契合的价值观，实现品牌与用户之间相互支撑、相互塑造、相互赋能，将活力十足的年轻基因刻入品牌DNA，实现差异化形象塑造，从而持续赋能品牌价值。