麻辣火锅起源于明末清初的重庆嘉陵江畔，重庆是世界闻名的火锅之都，整座城市的火锅门店数量稳居全国第一，火锅不但是本地百姓的生活日常，更是引领着渝派美食香飘全国走红海外。
加多宝坚持传统配方和工艺，弘扬中华养生文化使命，其预防上火功效与重庆麻辣火锅堪称绝佳CP。
为此，加多宝与文体娱乐频道携手，依托频道旗下集创意策划、拍摄制作、网络直播、活动执行、播出分发为一体的美食IP《食全食美》，共同打造火锅争霸赛。

通过与重庆区域市场高度契合的融媒体整合营销方式，在烟火气十足又国际范儿满满的网红山城里，在年轻化场景和年轻目标人群中，让“怕上火 喝加多宝“的概念深入人心、声音更加响亮，从而实现加深火锅商家与品牌的粘性，以及消费者对产品的认知，让加多宝的渗透力、影响力进一步提升的多重目的。

在加多宝年度重要营销节点（7-12月），结合文体娱乐频道运营了8年的王牌美食栏目及其积累的行业和粉丝资源，策划执行加多宝2022重庆火锅争霸赛，在此过程中，充分运用大小屏结合、线上线下打通的整合营销方式，借助本土明星的流量和影响力、号召力，联动优质商家，瞄准目标人群，创造场场有直播 、周周有活动、月月有评选 、年终有盛典的消费场景，强化“怕上火  喝加多宝”的消费记忆，从而为加多宝的区域市场拓展助攻。

活动创意源于加多宝与麻辣火锅标配、绝配的关系，用当下年轻人、Z世代的语言表述就是CP感。
活动邀请重庆本土麻辣明星作为特别嘉宾，与《食全食美》美食侦探组成CP，由其带领粉丝团，到参赛火锅店进行实地探访、亲口试吃、拉票助威，引发现场以及网端粉丝磕CP。同时，还通过小剧场演绎等有人设、有网感的方式展现火锅店特色，并巧妙融入加多宝元素。
CP这一核心概念融入贯穿活动始终，从而时刻强化加多宝与火锅的绑定属性。

按照“分阶段、高频次、强互动、全媒体”的原则进行投放，在大屏端形成广告、宣传片（2版）、特别节目（60期）、资讯报道（22次）播出矩阵，强化大赛公信力；在小屏端，定制开发活动小程序，商家可自主上传资料参赛、粉丝可为心仪火锅店投票，同时，在《食全食美》公众号、视频号、抖音号、西瓜视频号释放小剧场、探店预告等，线上网络直播（合计60场）也与线下探店活动同步开启，从而升温互动，引发裂变，实现传播最大化。

预热期：定制宣传片提前出炉，亮相大屏，通过微信平台进行大量转发露出，在业内和消费者中掀起首波关注热度，同时通过线上和线下双通道同步进行粉丝征集、商家招募，引发热议和期待。
执行期：每场开盲盒式的组合麻辣明星+美食侦探，打卡当地人青睐的聚会、约会社区火锅店、游客们喜好的网红火锅店等。通过对富有悬念的探店CP和不同风格火锅店的铺排，再辅以节目、资讯传播，软文、直播拉票，加持了活动话题口碑和美誉度的提升。
引爆期：在60场探店活动结束后，举办年终盛典，为参赛的人气火锅店进行现场颁奖，同时集合麻辣明星、火锅店老板，共同打造一个能吃、能看、能玩、能买的欢乐火锅市集，并通过市内众多主流媒体传播，及美食达人、大V同步发声，形成强大的曝光和转化效应。

大赛落地重庆主城九区60家特色火锅店，其中半数地处核心商圈，线下直接触达目标人群超100W；由频道制作的《加多宝2022重庆火锅争霸赛》特别节目收视达到5.85，在重庆节目组同时段排名第一，强势霸屏；大赛内容相关短视频累计播放量36W+,完播率94.1%，《食全食美粉丝团》大赛投票系统参与人数达10W+，网端引流和关注度持续高涨；同时，通过市内各大主流媒体宣传，以及在机场和公交车上投放活动宣传片，形成强大的媒体矩阵，最大程度曝光品牌，引发传播热度。