保利天汇深圳城市级事件营销方案
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案例背景
1、地货比大，贷款额度高，利息承压，资金回笼周期长，现金流回正时间较长，如何实现首 期投资可控，大盘首开大开 2、同目标区域30分钟车程内的其他临深板块的竞争（例如东莞和惠州临深项目） 3、疫情影响下的市场下行，区域生活配套目前不成熟，5%公建配套如何合理使用，后期如何 代政府运营，打造项目自身配套 4、同一个片区竞争压力大，如何突破重围，实现大开覆盖地价
核心策略及创新点
将项目的核心概念“一桥汇前海”与深圳市场的受众人群进行衔接，利用“网抑云”等丧文化当道的趋势进行的事件营销。
创意策略与执行
以“每个人都是孤岛”的网络金句打开情绪营销的话题，并通过知乎、微博等后续讨论引导至项目认领。再通过微信朋友圈定投、刷屏单图等形式强化概念，最终引导至项目后续发布会等达成闭环。
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