a2®白金®产品新装上市，在产品配方升级有限的情况下，进行新品包装影响消费者的认知:
 
产品本身的升级仅仅只是DHA/ARA含量的变化，对于消费者而言并无太大的感知，缺乏基本的功能益处；
A2蛋白质虽仍然是关键的差异化因素，但其他成分单独的作用并不强于竞品。

重新推出带有升级配方的a2®白金®奶粉，建立新品上市的产品优势；
提升目标人群对于a2®白金®奶粉的认知，强化a2®白金®焕新上市，能够满足目标用户对于奶粉的各项需求；

中国宝宝比较容易受到某些疾病的影响，导致了妈妈们对宝宝的免疫力和自我保护的高度关注, 她们更喜欢能够直接帮助宝宝的成长的奶粉产品。
顺应妈妈们的需求，提出a2®白金®新品上市的产品升级策略。
“1大核心，3大关键力，营养一步到位”产品核心策略:
A2蛋白质是a2区隔于其他竞品的关键差异化因素，是奶粉的核心，帮助宝宝消化吸收事半功倍;各种营养成分的添加,依照不同营养对宝宝的好处，分类包装成宝宝成长的3大关建力（眼脑力、成长力、自护力）从营养的全能角度凸显产品营养全面，一步到位的差异化优势。

洞察目标消费者对于奶粉的需求，她们选择奶粉的纠结，对品牌实力的信任、对专业专注的科学背书；合作明星艺人蔡卓妍、奥运冠军惠若琪、时尚母婴博主Alex，结合她们自身的性格特点、实际购买奶粉的考量去关联消费者的需求自然融合带出a2®白金®新上市的信息，从而全方面解决消费者购买奶粉的痛点及问题。

通过渗透低线市场和年轻妈妈群体打开a2®白金®新品未来增长空间和重燃用户对英标产品的喜爱是这次媒体投放的主要目标。此次投放大胆尝试了与芒果TV就《星星的约定》综艺的IP co-op，希望借力乘风破浪的姐姐蔡卓妍影响力单点爆破快速渗透低线市场。同时在芒果TV，腾讯视频和爱奇艺三大主流视频平台做年轻妈妈群体爱看的热剧投放，加强年轻妈妈对a2®白金®新品的认知度和信任度。此外，在social阵地-抖音，微博，小红书和朋友圈投放硬广配合social话题放大舆论效应，建立与年轻妈妈的emotional bonding并拉动年轻妈妈对a2®白金®新品的兴趣度。

以在社交平台上重塑a2®白金®高端形象，立足新品定位与90/95后妈妈洞察，挖掘社交话题为本次社交战役的核心。
打造出圈社交话题#人生第一个紫白金#，兼顾传播度及产品关联度，并集合综艺IP《星星的约定》蔡卓妍、品牌大使惠若琪和态度辣妈Alex口碑共振。
以“话题出圈+立产品力+引发跟风” 打响“a2紫白金”声量：抖音热玩场，头部KOL引领造势并发起#a2白金全能宝宝秀#挑战赛；微博热议场，热搜霸屏激发粉丝扩列；小红书和母垂平台热晒场，多维度种草引领选奶新风潮，全域调动a2®白金®焕新上市的讨论度。

top of mind awareness：+1
spontaneous awareness: +3
total awareness: +5
a2 中标 awareness: +1
a2 英标 awareness: +6