在社会快速发展的当下，仍有一群孩子饱受营养问题——留守儿童。因为经济社会发展水平制约，我国儿童的健康水平在城乡地区间的差异明显，而留守儿童营养问题更为严重。
致力于给宝宝最好的一生美赞臣发现了这一现状，与爱同行28载，这一次，美赞臣希望让爱传入大山，让更多留守儿童更好成长.

因此，美赞臣在2022年发起全新公益活动
「用爱传递 更好开始」
希望让更多人成为留守儿童的营养天使.

当面临跨年节点信息爆炸，如何让美赞臣公益活动抓住眼球？同时如何卷入更多人一起助力公益？——在元旦节点信息爆炸局势下实现破圈营销；
当公益营销层出不穷,风格、主题各有千秋，如何让美赞臣公益活动脱颖而出？同时帮助品牌建立暖心形象？——助力品牌开启全新公益活动，树立暖心形象；

在元旦这一特别节点注入更有爱的意义
以公益为核心的整合营销活动，借势元旦最盛大的晚会，最精彩的流量明星阵容
让元旦不只是一场盛大的狂欢，更是一个传达爱的纪念日

用「爱」传递
听见「爱」——大山里的新年心愿
传递「爱」——浙江卫视跨年晚会，开启专属公益环节
延续「爱」 ——大山里的营养餐

预 热 期：明星造势，聚集关注
高 潮 期：品牌大使亮相&公益发布，引爆声量
闭 环 期：公益活动邀全民参与，扩二次传播，助客户销售

听见「爱」：美赞臣听见大山里的新年心愿，希望以暖心系列海报唤起更多人关注留守儿童营养问题；走进大山，以暖心视频预热造势，引起关注；
传递「爱」：浙江卫视跨年晚会开启专属公益环节；高度契合 暖心携手
大咖助力强曝光；高光时刻 让爱闪耀，专属公益环节强势开启；为爱联动 登榜热搜，二次发酵破圈传播；全媒发声 央媒点赞，巩固强担当大品牌形象；
延续「爱」：H5线上公益活动，体现捐赠温度；线下门店活动，引流到店 形成闭环；

「让爱传递」：播放市场占有率全网TOP1；
「为爱聚焦」：微博总品牌曝光超14亿；
「有爱互动」：品牌抖音直播间观看量达456,000；
「因爱发声」：全网新闻声量高达600+篇次；