一、5G发展刺激网盘需求：
5G商用后，技术趋于成熟，低时延、高速率等特性持续推进智能数字化进程；同时带动个人数字资产发展浪潮，数字资产管理需求暴增，网盘的重要性更加凸显。
二、和彩云产品功能完善，优势明显：
基于移动5G的和彩云网盘，具有安全、智能、便捷、不限速优势，产品功能日趋完善，与竞品相比优势凸显，具备与其他竞品同场竞技的资本。
三、最大竞品现危机，和彩云面对发展拐点：
占据80%以上市场份额的百度网盘，近两年来因为限速问题，口碑急剧下滑，在上传下载更有速度优势的和彩云，更能适应市场、客户需求。

一、基于主要竞品的痛点短板，聚焦差异化优势的传播
百度网盘因急于变现，限速成为各类调研中用户诟病最深的痛点，天翼网盘等也借机瓜分份额，因此和彩云要聚焦“不限速”传播，抢占份额，让不限速成为和彩云的突破点。
二、拥抱大网，发挥运营商特有优势
中国移动具备更广泛的用户及业务基础，需加强和彩云网盘与大市场经营的结合，主动融入三大品牌，整合体系内资源，将和彩云网盘的促销融入大市场的经营。
三、制造爆点，引发和彩云网盘大规模传播
和彩云网盘的发展已经具备充足的市场条件，需要爆点事件进行传播，故开展和彩云社会化传播，层层深入、全面曝光，引发舆论话题，形成传播爆点，提高业务知名度、办理量。

借势百度网盘的限速风波造成的舆论危机，集中打造宣传“和彩云网盘上传下载不限速”的卖点，以“5G网盘和彩云 上传下载不限速”为主题，通过系列社会化宣传借机争夺网盘重度用户。
围绕网盘轻度用户和网盘重度用户两类目标人群，量身定制传播规划。前期通过“和彩云体验馆”快闪店，在郑州地标商圈进行和彩云网盘科普，提升品牌知名度；紧接着以一个魔性MV，传递“上传下载不限速  用和彩云倍儿爽”的产品信息，直击网盘重度用户痛点，从竞手产品中精准抢夺用户。

和彩云体验馆快闪店——场馆以突显视觉冲击力和科技感的互动主装置，搭配沉浸式的业务体验、潮酷的拍照区、扭蛋福利专区，吸引用户关注并入场体验。巨大的和彩云LOGO云朵造型，加上互动装置，形成整个快闪店的最大亮点；按击按键，随着按键速度的变化，灯带呈现不同的颜色变化，直到触发云朵造型形成爆灯状态。版块包含冲上云霄、AR云滑雪、扭蛋小幸云、美拍云出圈、体验和彩云。

《用和彩云倍儿》MV——聚焦“和彩云网盘   上传下载不限速”核心卖点，以高传唱度的《倍儿爽》歌曲为基础，改编形成《用和彩云倍儿爽》，融合网红街、办公室、教室、家庭等使用场景，实拍剪辑节奏明快、舞蹈魔性、旋律洗脑的MV，深度洗脑抢夺网盘重度用户。

1、借和彩云体验馆快闪店快速提升产品知名度：
（1）10月20日及之前，河南移动官方开启预热宣传：
河南移动官方微博发布预热倒计时海报、预热视频；河南移动&郑州移动微信公众号发布快闪店预热推文；员工朋友圈转发预热海报、视频；营业厅预热海报、高清电视开机屏预热宣传、挂机短信、视频彩铃同步预热；
（2）10月21日-10月27日，河南省级媒体、本地/全国头部大V、抖音等全网热推：
       1.省级媒体（东方今报新媒体平台、新闻频道新媒体平台等；河南新闻广播/交通广播新媒体平台等；腾讯新闻、中国网、映象网、网易新闻等）；
       2.本地大V（潮郑州、我和郑州、号外郑州、郑州潮生活）；
       3.全国头部大V（通信头条、运营商那些事）
       4.抖音（抖音推流、抖音达人【HLT男团】）
（3）10月28日后，主流媒体总结续热：网易新闻、河南交通广播、大象新闻、一点号等进行和彩云体验馆续热宣传.

1、和彩云创意快闪店，线下吸睛引关注
和彩云快闪店通过巨大云朵造型、网红打卡墙等吸引客户到店下载体验，为后续传播蓄势。
2、改编魔性MV，线上洗脑传播
改编朗朗上口的歌曲，搭配魔性舞蹈翻拍MV，将和彩云网盘卖点深入人心。
3、MV遇见抖音全民任务，全民热舞制造互动话题
借势抖音流量，开展#我的地盘用和彩云#抖音全民任务，打造基于MV的模仿秀，制造全民互动话题。

河南移动公司高度重视和彩云业务发展，通过以上大型传播活动，着力提升和彩云APP活跃客户规模，有效解决了发展落后的问题。
       1.品牌曝光——和彩云社会化传播整体曝光量7.4亿，其中和彩云体验馆快闪店曝光1.66亿，MV抖音挑战赛曝光5.78亿；
       2.业务提升——截至12月20日，四季度和彩云APP月均活跃客户数37.2万，目标完成率115%；和彩云APP当月活跃客户达到49.8万，规模全国第5。