强爽是RIO自2016年就推出的产品系列，以高酒精度区别于其他产品系列，定位年轻人喝的酒劲强劲好喝易入口轻负担的快速来感酒。
因强爽作为一款给年轻人喝的酒劲强劲、易入口、多口味、轻负担的快速解压酒，品牌调性及产品定位特殊，RIO其他产品线成功的推广经验在强爽线上亦无法复用。所以强爽一直以来都作为一款潜力产品，在RIO多元化的产品矩阵中的销售表现并不突出。
直到2021年底，小红书平台上突然出现数篇“不信强爽酒劲大，但最终被反转”的自然内容，品牌由此洞察到“不信邪”或能成为强爽破局机会点，于是在小红书平台进行了少量投放尝试，并收获较好反馈。
于是品牌进一步洞察到，或许能将这份热度继续蔓延，在其他平台乃至全网都燃起一场名为“不信邪挑战”的燎原之火。

扩大RIO强爽声量并夯实产品强酒劲的用户心智，将“不信邪”的热度进一步延伸到国民级短视频平台抖音上，强有力地向用户传递出强爽区别于其他产品线“酒劲强”的特点，并以青年男性群体为目标受众，引发全网参与不信邪挑战的风潮。

围绕强爽“酒劲强”的核心卖点，通过达人投放和UGC内容强化的长线铺量，强调喝强爽前和喝强爽后的反差对比，核心输出“强爽8度酒劲强，别不信邪”的认知，从根本上打破大众对于RIO产品线固有的“喝不醉”的刻板印象，从而激发年轻用户群的胜负欲与好奇心，刺激目标用户产生尝新意愿。

核心突出RIO强爽8度酒劲强的信息，突出挑战强爽别不信邪的裂变属性，撬动用户参与。
- 真实自然，制造反差： 不信邪挑战投放过程中，强调所有投放内容必须来自达人亲身感受之后的内容创作，以便能更真实表现自己“喝前不信邪，喝后信了你的邪”的状态对比，围绕主题有效传递强爽酒劲强的卖点
- 双向奔赴，热点扩散：不信邪挑战源起于UGC，投放过程中也始终保持着和UGC内容的互动，每当有新的爆款UGC内容产生，官方就主动接梗互动，实现品牌与用户的双向奔赴，促使整体活动声量更上一层

- 类型集中，长线铺量：不信邪挑战在抖音上的投放，以剧情类和测评类两类达人为主，投放周期从2022年4月一直覆盖到同年10月，采用了长线打法，保持着大规模持续性地投放；
- 先测再验，沉淀重点：除了主要投放的两类达人类型，不信邪挑战投放过程中也进行了少量其他类型达人的尝试，效果较好的将加以追投，验证对应人群与内容模型作为后续复用参考

- 测试期：小量级投放测试，利用杠杆先让更多用户认识产品，加深“强爽=酒劲强”的认知
- 铺量期：持续选择测评+剧情类达人铺量投放，更加聚焦产品本身，突出产品力，传播内容一以贯之，用更多样的方式去洗用户心智，深化“强爽=一款酒劲很强的酒=你不认识的RIO”反差效果
- 爆发期：依托产品力，通过前期投放刺激用户种草购买后对产品产生表达欲，鼓励集中表达分享，形成UGC传播，同时也加强投放可信度，反向激发其他用户的好奇心与胜负欲，以争议助推产品
- 收割期：打通“争议引发讨论→讨论产生UGC→UGC助推流量→流量带来更多人购买”的转化流程，大范围引爆大众对于“强爽真有这么强？我不信！”的关注和讨论，最终形成爆发式增长

“不信邪挑战”自2022年4月起开始投放，于今年9月迎来海量UGC内容助推下的品牌声量爆发式增长，截至2022年10月25日，抖音平台上“RIO强爽8度不信邪”话题总参与人数已达25.1w次，总播放量已超13.6亿次。“不信邪挑战”已经成为了一项全网破圈的话题活动。“强爽酒劲强”的心智已经大范围被目标用户深度感知。
同时，巨量的曝光也极大程度地促进了强爽系列的销售转化，在过去的两个月内，强爽曾一度热卖到全线断货，投放效果远超品牌预期。