Oneplus目前全球的市场份额较小，但是增长明显。并且凭借其科技形象，在中高端市场中有一席之地，面对向右可迈进高端市场，向左可收割中端用户的营销困局。OnePlus需要通过新品的发布俘获一批中高端受众定位，同时牢牢把握品牌核心受众，特别是科技发烧友受众，从换机受众切入市场，真正把握市场的增长点。面对竞品多如牛毛的行业形势。产品定位为高端机的OnePlus 10T旗舰机的发布的营销策略由以往的拼硬件，拼系统，拼性能转变为说服用户“换新机”。根据发布市场的品牌现状，媒体使用情况的不同，通过受众差异化，媒体差异化，制定市场差异化的营销方案。在OnePlus全球新品发布之际，借由数字营销手段破局转型时代，唤醒成熟市场消费潜力，激活新兴市场受众人群。

借助新品发售，不仅是OnePlus 10T 5G这个产品也是OnePlus这个品牌在各个市场的高端智能手机的市场占有一席之地。对于不同的战区，采取受众差异化，媒体差异化，市场差异化的策略，在印度市场抓住未来中低端智能手机的市场，在高端市场占有一定市场。在美国市场抓住高端市场的核心受众。在欧洲采取国家阶梯策略，打出饱和式和重点攻破的混合战略。

预热和发布阶段，全球市场同步发力，为发布会当天储备曝光，充分利用各平台的系统优化机制在各个市场达到最大曝光量。同时加入线下pop-up活动以及高互动游戏，将新品发布和social结合起来。在公布产品信息的同时，转换投放策略，通过大量引流广告向产品页进行引流，同时在社媒和高流量视频平台，改变素材布局和广告形式，做到维持产品发布热度等同时，又多面展示产品。

1.广告营销技术创新：利用前沿的虚拟现实技术，尝试营销+虚拟技术等结合。通过引导用户创造虚拟个人角色向线上活动引流。
2.广告内容创新：
Tiktok中TopFeed+贴纸
-在发布会前，选用倒计时贴纸，给发布会造势；发布会后，改为以新品外观创作的弹出贴纸，给新品增加热度。
-是一种新颖的广告形式，挑起用户的兴趣，增加用户的参与度，满足年轻用户追求新奇的心理；
-形式具有极强的科技感，在某个程度上实现裸眼3D的效果，完全匹配OnePlus是一家高品质科技公司的调性，同时加强了用户对此款机型的记忆，为打造爆款机型赋能。
-邀请极限运动员拍摄视频,将自己产品的卖点与出镜者的专业特点相结合，加深受众对于产品特点记忆,同时向极限运动圈进行破圈营销

发布会前，运用高流量视频平台结合社媒，提高在行业的全球声量,为发布日积累关注度。充分发挥各平台系统优化逻辑，为发布日达到最强曝光蓄力。发布会后，使用市场差异化等媒体策略。美国战区进一步通过社媒，GDN,DSP对受众进行精准触达，同时通过CTV广告等投放触及更加核心等受众，加以测评和问答为辅助，进一步提升OnePlus等品牌知名度。对于印度战区在开启GDN，DSP等转化广告的同时，继续通过社媒和高流量视频平台为线下活动进行曝光和引流。在欧洲战区，充分运用受众的区域特点，通过snapchat抓住年轻人的眼球和话题流量。

1.区域目标差异化：
印度-争夺高端人群市场。
美国-提高品牌认可度。
欧洲-提高品牌认知度
2.区域受众差异化：
印度-核心科技受众，大学生、律师、医生等高收入人群
美国-科技爱好千禧一代、追求地位者。
欧洲-注重娱乐和生活品质的人、时尚的商人阶级
3.区域媒体差异化：
全球统一使用FB,Twitter,YTB,GDN,TTD,TikTok外，根据产受众的触媒习惯差异，额外做出差异化处理：
印度-注重社媒和YTB。
美国-额外增加CTV触达核心家庭。增加Quora,Reddit形成深层次的信息传递，同时受众对OnePlus的品牌认可度。
欧洲-额外增加Snapchat，带动年轻用户认识讨论OnePlus 10T。

在全球市场完成将近9亿次有效曝光1000万次+点击。对于印度市场，达到了巩固中高端市场口碑，提高高收入人群中对品牌认知的目的。 Google Search Lift 提升36%。在美国市场达到了提高千禧一代和市场上活跃年轻用户的 认知度和提升口碑的目的。 Google Search Lift 提升39%。对于欧洲市场达到了根据娱乐、社交、时尚等兴趣抓住年轻 一代和提高在科技受众中的认知度的目的。 Google Search Lift 提升55%