《大侦探7》超级合作伙伴Soul App
品牌主: 上海任意门科技有限公司
类别: 整合营销类
所属行业: 广电类
推荐公司: 湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司
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案例背景
Soul:用现实世界中不相识的用户在平台上的关系沉淀和留存为正样本,基于用户的社交画像和兴趣图谱,通过机器学习来推荐用户可能会产生的高质量的新关系。让任何一个个体来到这个虚拟的网络中都可以被快速推荐到一些高维空间距离自己最近的人,低成本的开启交流,获得高质量的关系。
Soul 的愿景:建立以Soul为链接的社交元宇宙
在Soul-《明星大侦探6》合作的基础上,如何在《大侦探7》的合作中增加更加创新的植入玩法,是本次营销合作的首要挑战。需要在本次《大侦探7》的12个故事中选择存在强的社交场景及内容体现Soul APP正向的品牌理念 且规避社交APP的一系列传播禁忌,
营销目标
1、 通过营销植入打造Soul有趣/多元/温暖/真实的平台氛围。
2、 通过节目场景展示Soul站内群聊派对,脸基尼、萌面匹配等社交亮点功能,吸引年轻人下载体验。
3、 通过《大侦探7》的内容宇宙打造Soul App年轻人的快乐星球,强化品牌理念,提升品牌在年轻人中的声量,帮助年轻人打破无聊无趣的枯燥生活,找到自己的快乐星球!
4、 提升Soul APP下载量/产品热度
核心策略及创新点
通过《大侦探7》的内容宇宙打造Soul App年轻人的快乐星球,强化品牌的核心理念, 提升品牌在年轻人中的声量,帮助年轻人打破无聊无趣的枯燥生活,找到自己的快乐星球!
创意策略与执行
创意中插:携手乔振宇打造创意中插,乔侦探前往解决年轻人的无聊 无趣 无人分享危机  
植入内容:通过对所有故事的内容梳理找到最适合表达Soul品牌调性及展示产品功能的内容卡段,如:《飞跃子午线》中Soul APP成为科技爆炸时代下温暖,真实,和谐的唯一一片净土;《机智的老年生活》中吴高音在Soul APP中与星空爱好者们一起分享互动;《时光里的访客》里欧飞碟“时空穿梭”的群聊派对;《顶牛之战》中撒跟蓉的萌面视频匹配。不断的提及,展示品牌里面,激发观众的下载使用兴趣。
站内:1、观众自发加入节目中出现的Soul APP兴趣群组,畅聊《大侦探7》节目内容。
2、站内同时上线开启侦探之旅赢金条/商城同款周边/体验明侦同款剧本杀等活动,同时配合节目内角色条/灵犀广告引流。
媒体策略及执行
锁定高关注时刻, 趣味花字文案抓眼球
精选氛围全景, 聚焦站内“赢金条”引流角色条
瞄准高能契合敞口,灵犀高效导流至下载页
品牌露出高频出镜 打造更深印记
品牌植入 联动站内粉丝自发形成组织讨论节目内容
芒果TV官微推广   千万宣传资源联合推广,创造品牌无限营销价值
活动核心内容及执行
一:轻松找到兴趣同好 贴合故事背景温情“种草”
二:热爱星空的吴高音和郭助理组合安利Soul App
三:玩群聊派对贯穿剧情线索 捏个性头像更能自在交流
四:情感点感性爆发 跨屏互动强化品牌温暖氛围
营销效果与市场反馈
Soul APP各项热度指数均明显攀升,站内涌现不少用户表示因为《大侦探7》才下载APP,Slouer在APP内表达了强烈的用户自豪感 。打破传统综艺营销中节目热度过大而品牌存在依然模糊的局面,真正实现品牌的转化。
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