书亦烧仙草2021年发布了全新的品牌定位及口号“书亦烧仙草，全国门店7000+，每天巡一家，要花19年”， 并在《披荆斩棘哥哥》结束后火速签约在节目中爆火的大湾仔陈小春作为书亦首席巡店官。书亦口号转变和签约代言人的背后是书亦从产品策略向品牌策略的转变，彰显成为新茶饮赛道烧仙草品类领军品牌的雄心。

1．通过营销植入，传播书亦烧仙草的全新的品牌定位和口号。
2.提升书亦烧仙草品牌曝光度，借助陈小春和《大湾仔的夜》的强化消费者品牌的认知和书亦产品的了解。
3.提升当季产品的销量。

书亦烧仙草与《大湾仔的夜》营销挑战——如何延续《披荆斩棘哥哥》热度，并针对年轻消费者群体传递书亦全新品牌口号，在全国范围内形成消费者对书亦品牌的认知是本次传播的最大挑战，其次是书亦烧仙草新品从线上到线下的转化的链路打通，促进销售的转化。

1.广州大排档场景和书亦烧仙草饮用场景的深度结合，线上曝光带动线下门店销售。
2.大湾仔哥哥的花式口播

1.多个官媒联合打call支持：人民日报、光明日报、新华网。
2.大湾区21家媒体联合宣传+芒果官方渠道宣传。

1.多次内容表达，传递全国7000家概念。
2.书亦于节目中的内容呈现，增进了与年轻人的沟通。
3.频繁明星顾客饮用，带来种草效应。
4.结合节目内容及代言，线上线下联动吸引粉丝进店。
5.书亦节目曝光2449秒，碾压其他客户。

1.影响力：累计点播量14.4亿，累计话题阅读631亿次，微博主榜热搜36+，双榜热搜95；符合芒果TV既定S级节目影响；
2.种草力:艺人及食客频繁饮用带来种草效应，节目观众自发讨论广告植入，吸引众多消费者参与线下巡店、对暗号活动；
3.执行力:合同内权益执行正常，且整体溢出明显，新增第13期节目，整体产品露出溢出率高达606%.