康师傅青梅绿茶为新品上市，需要在短时间内迅速提升品牌知名度，传播产品核心利益点，阐述品牌主张，抢占市场份额。《朋友请听好2》为首次综艺IP合作，客户需要通过综艺IP合作全链路营销实现新品上市营销目标。

1.关联品牌主张，抢占消费者心智
2.明星嘉宾演绎，建茶觉梅好场景
3.丰富权益曝光，提升品牌知名度

围绕美好主题IP全链路深度合作，呼吁用户【发现梅好 茶觉梅好】
冠名美好主题IP，共创美好内容，传递“茶觉梅好”品牌主题

1、 冠名美好主题IP，共创美好内容，传递“茶觉梅好”品牌主张 。合作主题「发现美好，茶觉梅好」，“美好”是节目贯穿全季的线索，嘉宾通过完成任务，获得美好值，解锁更多美好发现。
2、 造梅好场景：品牌场景教育，拓展饮用机会
3、 讲梅好RTB：绑定明星嘉宾，演绎酸甜鲜爽RTB
4、 扩梅好声量：硬广贯穿播期，强化品牌认知
5、 晒梅好故事：社交话题联动，引爆品牌话题

1. 社交平台上，品牌紧贴节目宣发热点全程露出，获得大量曝光溢出
2. KOL作为品牌挚友，导流用户进入官博，助力官博涨粉
3. 传播Highlight:借IP影响力持续教育#茶觉梅好#，培养消费者粘性
4. 娱乐营销类KOL加强IP内容曝光，借助明星话题影响力调动粉丝
5.深耕饮用场景教育酸甜口感，绑定IP营造梅好氛围

1. 搭建专属场景为品牌拍摄原创帖，深化茶觉梅好品牌主张
一人独处，展现专属自己的美好时刻 多人团聚，享受朋友相见的欢聚时刻
2. 将电台开场口播环节作为固定时刻，全国电台直播，带来双倍品牌曝光
节目内，承包直播环节的开场口播， 传递品牌茶觉梅好主张。
节目外，广播小站联动全国电台直播 ，品牌固定时刻双重曝光。
3. 群星配合多维深度植入品牌信息，与产品趣味互动，引发观众兴趣
4. 群星口播产品酸甜鲜爽的RTB，配合不同饮用场景，促使观众尝试
5. 整季大量自然饮用与品牌露出，潜移默化提升观众熟悉度和好感度
6. 基础包装权益贯穿全季 品牌形象强势输出
7. 大画幅点位占据用户第一视觉，曝光、点击均超额达成KPI

1.IP权益大量溢出，群星演绎RTB，有效提升品牌认知
• IP权益及效果获得大量溢出，ROI由404%提升至2567%
• 常驻+飞行共10位明星配合，贴靠节目内下午茶、聚会、用餐、
游戏、老友叙旧等场景，高频次提及“酸甜鲜爽”等RTB。
• 在节目播出前品牌社交词云与代言人强关联，节目播出后有效
  传递品牌主张、教育用户心智，茶觉梅好的关联度较高。
2.微博联动成功助力品牌官博涨粉
• 将KOL作为品牌挚友，导流其粉丝进入品牌官博，促进官博粉 丝增长。点位投放期官博月增粉幅度>40%。
• 22M3 vs 21M7 自发第一提及+1，(无提示)总提及+3
3. 实际播出中获得丰富溢出，品牌强势露出存在感强