《我爱返寻味》是大湾区电视台重金打造的一档美食节目,其“探寻优质食材源头、典故、分享独特烹饪技巧”，全网络多渠道发力 (电视电商、公众号、美食直播等)，打造“美食+”营销模式，引流粉丝线下消费，打通节目的线上和线下。胡姬花是世界500强丰益集团在华全资子公司益海嘉里下的花生油品牌，2015年，胡姬花古法榨油技艺被列入青岛非物质文化遗产名录，广东区域是胡姬花品牌的重点市场，2021年4月，胡姬花登上中国品牌力指数(C-BPI)食用油品牌榜，广东省作为花生油重点市场，竞争激烈，也是胡姬花非常重要的区域市场，顶级花生油+经典美食栏目结合，创新融合传播，聚力品牌影响力升级。

近年来因为疫情等因素影响，整体经济大环境不好，品牌希望通过IP内容定制、艺人合作、以及媒体资源整合等策略，聚焦广东重点市场，提升品牌曝光度和影响力，深化受众的“品牌联想度”。

广东省作为花生油重点市场，竞争激烈，而胡姬花品牌是专注做花生油的“专家”，在广东市场也有这举足轻重的地位，除了本土主持人/本土美食KOL/粤菜大厨，此外还有哪些更“广东”的热点？答案是“流金岁“粤”，离不开港剧港片，2022年，恰逢香港回归25周年，TVB艺人近年来在内地荧幕不断的涌现，港系文化风头正盛，而胡姬花的古法技艺，非物质文化遗产的留香，和TVB经典港剧吹来的余风完美契合，因此我们选择了【港剧经典重现】+【艺人形象授权】+【电视ip、硬广曝光】+【抖音融合裂变】的核心策略展开传播。

经过大范围的民意筛查，最终选择了《义海豪情》，《巾帼枭雄》，《港版西游记》，《天龙八部》这四部经典港剧，并截取了其中最经典的桥段，由原版明星主演进行经典重现演绎，并在桥段中，通过花式口播、产品摆放、特写镜头自然的融入品牌利益点。在满足观众的经典回忆之外，也能将品牌的利益点深入人心，提升品牌的影响力。此外，在节目美食制作过程中，也精心挑选了能代表广东菜的经典菜肴，在美食制作过程中，自然的使用胡姬花花生油，并融入胡姬花花式口播，以及倒油、展示的特写。从视觉、感官上做到深度融合传播。

一、利用品牌星推官的肖像授权做线上+线下双赋能
二、选择《我爱返寻味》美食栏目做电视IP定制，并在广东优势省台做硬广叠加投放，提高声量。
三、节目精彩花絮卡段在明星的抖音账号发布，并进行付费投流，进一步提升曝光。
四、同步发起抖音挑战赛，以明星为带动发布，号召受众一起参与#胡姬花一起飙戏过中秋挑战赛，引发裂变

创新求变，融合破圈，胡姬花品牌的传播宗旨，此次中秋传播项目，在执行策略上总结为如下三点：
一、在传播渠道上选择了传统大屏曝光（硬广+IP定制）+抖音内容传播+抖音挑战赛互动的组合矩阵传播形式。
二、在嘉宾阵容方面，邀请了知名TVB艺人（黎耀祥、麦长青）参与节目共创，并授权品牌肖像和title进行传播，扩大品牌影响力。
三、在内容制作这一块进行了全面升级，不仅仅是内容升级、而且签约了更全面更专业的摄制团队进行制作，以保证内容品质。
总体来说，此次传播项目还是非常成功的，无论是在品牌曝光，还是在助力销售转化方便都产生了非常不错的效果。

整个项目从4月份开始策划执行，播出时间：8月1日至9月11日播出结束，硬广投放共计1172条，其中珠江频道晚间收视最高，达到了4.53，总体获得曝光覆盖目标人次超6.43亿，且额外争取到了正倒三位序比例平均高达65%，晚间最高达到91%。抖音品牌曝光总量超（含挑战赛）：6920万次，《我爱返寻味》栏目收视省网F25+达到0.33，同比去年增长0.11，投放前和投放后5A人群对比显示；从A1-A5人群覆盖，都有了超大幅的提升，与投前7天相比，投放期间品牌词日均搜索人数提升478.63%，有效带动了用户的主动搜索行为，投放期间销售节点，市场反馈同比去年广东区域的销售有明显较大的上升趋势，大大提升了品牌资产。艺人合作和电视端加新媒体端的合力共振，帮助胡姬花在品牌重点市场传播领域扩大认知优势，有效的提高品牌传播势能，从而更有效地转化成了产品的销售动能。