阿胶市场前景巨大，品牌纷纷入局，竞争日趋激烈,东阿阿胶亟需强化品牌占位优势、巩固市场份额。伴随新消费时代到来，年轻人成为主流消费群体，积极践行品牌年轻化战略，推动年轻化营销和布局是东阿阿胶探索第二增长曲线的关键。品牌传播环境巨变，山东广电快速迭代、积极转型，有愿景有实力助力东阿阿胶品牌重塑、迭代升级，构建品牌新高地。

据相关数据统计，2021年我国阿胶保健品行业规模达超过180亿元，2027年预计市场规模将突破210亿元。市场潜力巨大，众多企业纷纷入局，作为阿胶行业领导者的东阿阿胶面临市场份额被稀释、增长空间受到挤压的问题，亟需强化品牌占位优势，巩固市场份额。深耕山东市场，进一步拉升销售。

山东广电近年来锐意改革，特别是山东卫视始终坚持“悠久文明 青春中国”的品牌定位，致力于做中华优秀传统文化最具代表性的频道，从传播内容迭代、传播渠道拓展到营销模式开发创新不断，目前已成长为综合型的传播平台。依托主流宣传阵地、文化IP强背书以及新媒体端强推广，山东广电在东阿阿胶战略转型和品牌重塑的关键节点，可以有效助力其品牌形象焕新提升，为品牌内涵和品牌价值赋能，更好地巩固行业领军地位。

大屏端高频次宣传，根植观众心中烙印。山东卫视大型文化IP节目赋能品牌。小屏端话题性短视频强势创造宣发。线上线下结合，主题节日进行深度融合传播，品-效-销链路打通的高效传播。

立足山东广播电视台，整合山东卫视、融媒体资讯中心、电视齐鲁频道等强势频道优势资源，以重塑东阿阿胶品牌为核心目标，围绕东阿阿胶重大营销节点，用强势IP引领，品牌广告高饱和式攻击，融媒矩阵式传播推广，形成全媒体宣传势能，打造2022东阿阿胶主题传播年。

中秋晚会打破以往常规，由主持人、嘉宾深入东阿园区、影城等场景，采取全户外、多场景的伴随式表演形式，沉浸式伴随观众度过中秋之夜。整场晚会以主持人、嘉宾对生产环节的体验、参与增强观众的互动感，以东阿园区、影城不同场景的文艺作品拍摄巧妙植入增强观众的参与感和信任度。晚会将以新潮方式再塑优秀传统节日，携手国宝东阿共祝中华儿女阖家团聚，齐奏盛世团圆梦。

中秋晚会微博、抖音、快手等全平台热度发酵，话题阅读量不低于1亿+，全网视频播放不低于2000万+；为中秋晚会设计热度传播话题登陆微博文娱榜、要闻榜或同城榜，力争占据视频榜TOP前3；为中秋晚会打造传播热度突破圈层，快手、抖音、新浪等多平台热搜扩散；组织政务号、媒体号等近20+认证KOL发布。客户中秋周期市场销量明显增长。