加多宝是一家集原材料种植、饮料生产及销售于一体的大型企业。公司创立于1995年，1996年首创并推出了第一罐罐装凉茶。一直以来，加多宝始终以满腔热忱，秉承着为中国创造一个世界级的饮料品牌、传承中华传统养生及仁爱文化理念，开拓创新、拼搏奋进，向着“加多宝中国梦”不懈努力！
作为凉茶饮料类头部品牌，此次也是时隔多年后重启陕西市场投放计划，加多宝需要通过美食探店活动打通销售渠道、启动媒体推广、强化在消费者心中的品牌认知，进而建立起加多宝在陕西地区的品类优势。

1、此次活动旨在陕西多个地区为加多宝品牌在消费旺季打造“怕上火喝加多宝”的品牌消费关联，在目标消费者心中树立加多宝的产品理念；将吃热辣美食就要喝加多宝凉茶在消费者心中形成绑定，影响陕西地区消费者的消费观念。
2、绑定品牌、渠道、媒体的三方联盟合作，彻底释放加多宝在陕西地区的渠道赋能。

两个核心目标：线下渠道引流＋目标群体消费观念培养
三大核心联盟：陕西优质餐饮店＋陕西广电融媒体集团经营中心＋加多宝：优势互补，互为助力，实现引流＋品宣的双效功能。
核心布局：
1个核心主题：无辣不欢，加多宝@YOU
抽取加多宝“清凉解辣”的卖点与陕西辣味美食“炽热火辣”的特点，以江湖美食为主消费场景，通过潮流玩法来影响年轻人的品牌认知，加深“加多宝+热辣陕味”强伴侣形象。
2大传播任务: 捆绑场景+消费者心智认知
通过创意构建爆点话题，建立加多宝年轻美食爱好者“吃美食喝加多宝”的肌肉记忆，打造下半年陕西热辣美食江湖的品牌事件+助力加多宝在消费者中的心智认知，同时促进产品销售。
3大城市联动：西安、宝鸡、汉中
精准定位3座城市不同的“辣口味”，整合陕西融媒资源，牵手陕西四大区域城市，
通过60场美食探店活动，掀起“加多宝+热辣陕味”热潮，巩固和扩大目标人群范围，在美食场景中加深对加多宝品牌的热度与粘性。

本次创意策略是为配合品牌在陕西市场时隔多年启动营销计划及渠道铺设推广而设计。主要以陕西广电融媒与餐饮渠道搭建“烧烤季”、“火锅季”为载体，品牌借力“无辣不欢 加多宝＠U”理念为策略，通过线下美食探店活动、美食行业系列盛典、线上线下多媒体平台宣推为组合拳，联合本土优秀餐饮企业地毯式推广，力争在品牌市场发展的重要阶段有效传播产品信息。

本次媒体策略为加多宝品牌在陕西市场推广营销油助力。媒介方案以“无辣不欢 加多宝＠U”为主题入手，以协助品牌厂家建立动销“立体渠道”为目的、以产品“立体宣传”为框架、以餐饮平台“强势渠道”为纽带，全面通过陕西广电融媒体集团都市生活中心融媒矩阵，通过线上定制版活动宣传、王牌栏目高频次品牌展示、微信视频号创意宣推视频、图文贴等，让品牌短期内多维度高频次展示ID系统以及品牌市场定位；在宣推全程，项目以王牌主播良好形象做展示，深度捆绑本土优质餐饮企业，线上快速推广活动快速发酵，线下门店配合品牌物料展示，做到店店有海报、家家有主位。同时，此次多媒体项目还积极调动消费者的深度参与，通过H5小程序开启商家拉票，加多宝粉丝团报名参与，竭尽全力的做到了“全方位、立体式”的媒体全案。

线上：本土王牌节目《都市热线》栏目内60期美食探店节目播出＋2版创意视频宣传片＋N版创意图文贴＋主题H5投票互动＋品牌硬广滚动播出
线下：60期美食探店节目＋1场美食行业盛典

通过烧烤、火锅两季，以知名主持人＋加多宝粉丝团＋店铺三方互动的60期美食探店活动，掀起“加多宝+热辣陕味”热潮，巩固和扩大目标人群范围，在美食场景中加深对加多宝品牌的热度与粘性。通过线下探店、投票让品牌通过融媒矩阵得到迅速推广，强化输出品牌诉求，从空中到地面，从大屏端到小屏端，帮助企业树立城市品牌标杆。