2021年，广药集团旗下新品刺柠吉与金鹰卡通“牛乃唐”IP深度合作，全媒体、多渠道触达目标受众。鉴于刺柠吉与“牛乃唐”IP结合取得的不俗效果，2022年春节和夏季两大营销旺季，广药主品牌王老吉也选择了与“牛乃唐”IP进行一系列营销新内容、新玩法。

王老吉作为中国传统凉茶第一品牌，近几年品牌着力打造“年轻化、亲子化”的品牌形象，金鹰卡通热播动画片《23号牛乃唐》合家欢的定位和调性与王老吉的亲子化战略不谋而合，助力王老吉打入亲子市场。

深度绑定“牛乃唐”IP，为王老吉定制春节和夏日TVC在金鹰卡通大屏投放，同时在六一儿童节、高考季、暑期、中秋节这4个重要节点，通过出品联名礼盒、制作并发布原创短视频、制作精美海报等方式，开启IP全场景营销。

1.新春：结合牛乃唐IP为王老吉量身定制了“虎年大吉TVC”，让过“吉祥年喝红罐王老吉”洗脑式侵入受众心里；
2.六一：王老吉X《23号牛乃唐》为六一儿童节联名出品定制礼盒——亲子大吉礼盒，牛乃唐定制罐王老吉+麦咭文具套装组惊喜献礼缤纷童年，并制作六一节日短视频和海报；
3.夏季：在食品饮料营销大战的夏季，清晰传递一个核心概念：王老吉——夏日&美食绝配，制作魔性洗脑的“夏日绝配”牛乃唐TVC、人偶吃火锅剧情神反转短视频，并制作夏至节气海报；
4.中秋：聚焦团圆欢聚吉时刻，将吉文化与牛乃唐IP融合植入中秋节日限定中，借势浓厚的节日氛围，强化中秋团圆喝红罐王老吉的品牌联想，通过有温度有文化的内容陪伴亲子家庭共度传统佳节，迎合了亲子家庭中秋团圆的美好愿望。

1.定制春节和夏日两条牛乃唐TVC，在金鹰卡通大屏高频曝光，且春节TVC抢占春晚黄金广告时段，春节期间在央视及各大主流卫视进行广泛传播；
2.原创短视频、精美海报在金鹰卡通抖音、微信、微博媒体矩阵发力宣传。

1.在春节期间，金鹰卡通为王老吉量身定制了，王老吉&牛乃唐新春篇，通过牛乃唐一家新春吉祥话以及歌舞唱跳的欢快内容，展示出了中国家庭新春欢乐吉祥的过年氛围，让电视机前的观众在春节期间产生深刻共鸣。
2.通过牛乃唐和牛犇犇关于绝配的顺口溜和唱跳，引出夏日、美食、王老吉的绝配关系，运用波普美术风格表现手法，魔性的曲风和动画风格洗脑式灌输王老吉夏日美食绝配。

1.王老吉&《23号牛乃唐》IP合作获得首届全国广播电视融媒体营销创新大赛银奖；
2.依托金鹰卡通热门IP，精准人群覆盖+立体式营销组合出击，王老吉实现内容、品牌与用户的有效链接，完成了与亲子家庭的深度互动与沟通。