2022“畅享高铁 乐游湖北”湖北文旅宣传推介活动

为坚决贯彻落实习近平总书记“疫情要防住、经济要稳住、发展要安全”的重要指示精神，落实省政府《关于加快消费恢复提振的若干措施》，充分发挥旅游业综合消费带动作用，进一步提升旅游业对GDP的综合贡献度，以郑渝高铁高铁全线通车为契机，针对重点客源地市场开展2022“畅享高铁 乐游湖北”湖北文旅宣传推介活动。

由省领导带队，组织全省旅游市场主体参与，在湖北襄阳举办主题活动启动仪式，在武汉、重庆、合肥三个城市分别举办一场现场推介会。联动央媒、推介城市主流媒体、湖北省内主流媒体以及有影响力的社会媒体，在高铁沿线的重点城市开展系列全媒体宣传推广，提升湖北文化和旅游品牌形象美誉度，开拓深耕郑渝铁路沿线地区的旅游市场。

通过“高铁广告+启动仪式+线上线下营销活动+城市专场推介会”的模式，以鄂西特色旅游产品为引爆点，围绕郑渝铁路开通，整合主流媒体和新媒体资源，对事件进行密集性全媒体矩阵宣传报道。通过开展“畅享高铁 乐游湖北”推介活动，发布2022“惠游湖北”文旅消费券政策，调动社会各界对于乘坐郑渝高铁来湖北旅游的兴趣。

通过1场主、分会场联动的启动仪式、1场以XR技术呈现的跨时空发布会、3场重点客源地现场推介会、1条以郑渝高铁沿线旅游资源制作的《大美鄂西》宣传片、15条“畅享高铁 乐游湖北”系列精品旅游线路片，1场新媒体平台“去湖北的十大理由”征集活动，以及郑渝高铁冠名相关新闻报道，提升公众对湖北、对鄂西的美好印象。

围绕郑渝铁路开通，采用融媒体复合报道形式，扩大活动影响力，整体宣传分三阶段实施：前期氛围营造预热期——以旅游宣传片展示鄂西优势旅游资源，以系列精品旅游线路片提供旅游产品推荐，以高铁冠名提升鄂西旅游知名度；活动启动宣传爆发期——邀请媒体对启动仪式暨高铁冠名首发活动权威发布，搭建新闻专题、网络直播、新媒体传媒，自媒体宣传、三城市旅游客源地现场推介会主流媒体报道，新媒体传播；后期二次传播发酵期——邀请新闻媒体记者网络大V或知名博主，开展媒体采风活动，社交媒体，分享相关图文和视频，制作相关短视频和图文合集，进行二次传播发酵。

“畅享高铁 乐游湖北”活动中，湖北卫视全媒体矩阵宣传，助力湖北文旅推介。一、权威媒体 多维报道——“畅享高铁 乐游湖北”启动仪式邀请26家中央及省内权威媒体报道，共发布72篇新闻报道，总体传播量近3000万。中央广播电视总台《朝闻天下》新闻栏目以《湖北发放超3亿元消费券吸引游客》为题进行专门报道，李述永厅长出镜详细介绍了文旅厅推出的“畅享高铁 乐游湖北”优惠政策。其中，新华社客户端发稿阅读量327.5万；活动内容上线百度热榜，传播热度达474.6万+，启动仪式相关报道跻身武汉热榜，排名前三。“畅享高铁 乐游湖北”重庆推介会邀请30家中央及重庆、湖北媒体报道，共发布49篇新闻报道，总体传播量近2000万。中国文旅部引用中国旅游报的报道《湖北赴渝推介送2500万元大礼包》，人民网重庆频道以《湖北文旅宣传推介会首站走进重庆》为题进行专题报道。“畅享高铁 乐游湖北”合肥推介会邀请29家中央及合肥、湖北媒体报道，共发布70篇新闻报道，总体传播量近2000万。安徽多家广播、电视、报纸、网络、移动客户端等全媒体对本次推介活动盛况进行报道。二、广电平台 权威发布——湖北卫视官方微信、湖北卫视官方微博、长江云对“畅享高铁 乐游湖北”活动进行专题报道，发布活动现场视频图文，新闻及文旅政策报道。《湖北新闻》、《湖北十分》现场电视新闻报道，累计点击量超20w，湖北卫视文旅专栏《家住长江边》对“畅享高铁 乐游湖北”活动，制作特别节目，深度报道，形成口碑发酵。湖北卫视官方微博发起“去湖北的十大理由”互动征集宣传，以话题大赛形式展开。截止10月15日，活动宣传话题#总要去趟湖北吧#阅读量1038.3万，讨论量达到4894人次，共92人带话题参与发布原创博文。三、融媒矩阵 全程直播——启动仪式全程4机位拍摄直播，通过长江云APP、湖北卫视微博、微信、抖音号、新华社现场云、央视频移动网、湖北日报、极目新闻等20多个平台同步现场直播。其直播时长90分钟，累计在线观看人数破1000万。重庆推介活动中央广播电视总台国际在线重庆频道、湖北频道两地联动，对活动进行全球中英文双语直播。湖北卫视、湖北文旅之声等平台进行多机位网络直播，直播总时长150分钟，累计在线观看人数732万人次。合肥推介活动全程3机位直播，通过湖北文旅之声、长江云文旅频道等多个平台直播，直播时长118分钟，累计在线观看人数达721.8万人次。