甲子百花荣耀，双奖城武汉敬献。2022年7月28日至30日，第36届大众电影百花奖在英雄城市湖北武汉开启。作为2022年度首个线下举办的国家级电影盛典，第36届大众百花奖受到社会各界的广泛关注。
为此，电影频道与燕京啤酒精诚合作，全力以赴、精心策划，打造了一场历史观与时代观契合，人民性同艺术性兼顾，电影感融于仪式感的光影盛宴，为观众和电影人呈现了一场精彩的电影盛会。

燕京啤酒作为有着悠久历史的中国啤酒品牌，一直是行业领跑者之一。而电影频道则是国家级电影媒体的领军者，两者的合作可谓强强联合。央影传媒此次为燕京啤酒定制的“百花奖合作方案”，旨在通过电影频道这个能够触达更广泛潜在消费者的优势价值平台，夯实燕京啤酒行业地位，深化其优秀产品品质的高端形象，撬动更多目标消费人群。同时，借助量身打造的歌曲《有你，就有世界》，传播燕京啤酒“有你文化”，弘扬民族品牌。

本项目的核心策略依然是以文化传播为媒介，以电影频道为桥梁，搭建中国电影与中国民族品牌之间的紧密联系，最终以群众喜闻乐见的多种渠道传递给广大的中国观众和消费群体。
为体现电影频道在本次百花奖活动中的媒体优势，央影传媒特别策划了电视、融媒体、线下等多渠道传播方案，集中燕京U8产品亮点。并借多位受观众喜爱的中国电影人，精准锁定粉丝人群，将节目内容与产品理念自然融合，以更具格调的方式衬托产品中高端形象，直接提升产品的核心价值。

本次百花奖采取了多元化的创意策略，一是红毯仪式上，燕京啤酒董事长耿超与演员张蓝心共同走过并接受了采访，将燕京啤酒的企业文化传播给观众；二是颁奖典礼上，由电影频道量身打造，关晓彤、李治廷、黄明昊、谢可寅演唱的燕京啤酒“有你文化”主题曲《有你，就有世界》展现出中国电影人的青春朝气与活力；三是在晚会期间，电影频道创意性的播出了燕京U8啤酒定制小剧场，以电影频道主持人的视角直接带货燕京啤酒，尽显新颖。

燕京U8•“直击百花奖”第36届大众电影百花奖电影频道融媒体360度全景直播活动，由电影频道、1905电影网与武汉广播电视台联合呈现。
直播中，电影频道主持人全线出击，分别在百花奖颁奖典礼及红毯、主直播间与众多直播外景中，为全网观众扫描本届百花奖台前幕后的精彩细节及武汉这座历史名城、英雄之城、美食之城的方方面面。全新升级的电影频道融媒体转播车也在本次直播中首次亮相，在多个直播单元中组成移动直播阵列，高颜值、高科技、高效率输送多视角、多机位、多空间的优质内容。此次直播将燕京啤酒与百花奖，乃至中国电影自然融为一体，为后续营销策略起到了至关重要的铺垫作用。

7月30日晚间黄金时段，CCTV6电影频道全程直播了本届金鸡奖的红毯仪式及颁奖典礼。直播过程中，燕京U8的身影随处可见，品牌元素更是多次与重量级电影人同框出现。一方面彰显了燕京啤酒品牌与中国电影之间相互支持和牢不可破的紧密联系，另一方面也助力明星粉丝沉淀为品牌资产，直接铸力燕京啤酒“有你文化”传播和品牌销量。

本次颁奖典礼电影频道及其融媒体矩阵全程直播，星光熠熠，热闹非凡。节目引发空前热潮，电视直播节目收视率达到0.71%，市场份额3.8%，斩获当晚收视第一！网络端，全网直播观看总量超过2.4亿次，#和朱一龙相约第36届百花奖#、#张译百花提名3年终于有机会发言#、#贾玲获奖张小斐哭了#、#2022直击百花奖#等微博、抖音、快手热搜话题206个，微博相关话题阅读量超过113亿次（截至7月31日20:00）。