东鹏特饮&深圳卫视《两天一夜山屿海》
品牌主: 东鹏饮料(集团)股份有限公司
类别: 整合营销类
所属行业: 广电类
推荐公司: 深圳广播电影电视集团卫视中心 海川传媒(深圳)有限公司
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案例背景
深圳卫视响应国家政策,契合国家建设粤港澳大湾区的时代背景下,以微电影的形式,呈现大湾区城市群旖旎的海岸风光,沿着海岸线走进古镇村落,丈量各具特色的海丝城市古迹,串起历史的流光碎影。4k电影级户外纪录+Vlog房车旅行打卡的拍摄模式跳脱传统纪录片叙事,十组不同风格的房车露营方式,为观众带来沉浸式旅行体验。
东鹏特饮的品牌调性与节目宣传能量契合,同时东鹏特饮作为大湾区星推官,为户外露营时刻补充体力,让嘉宾们能量满满再出发。同时,作为深圳本土品牌,东鹏特饮也想借此契机,向社会传递品牌正能量。
营销目标
露营元年,走进Z世代的大湾区露营生活和文化,东鹏特饮作为大湾区星推官,为户外露营时刻补充体力,也希望借此节目影响力,推广品牌打造高曝光,提升品牌美誉度。
核心策略及创新点
东鹏特饮作为大湾区星推官,为户外露营时刻补充体力;节目电视端播出后扩大影响力,同时还通过微博、微信、短视频等全媒体端宣传推广,使得栏目精彩内容得到了迅速的传播,获得广电总局和各大平台的好评,提升品牌的美誉度和知名度。
创意策略与执行
1、响应政策打造湾区文化名片,推广品牌美誉度;
2、整合多元嘉宾资源饮用及口播,为东鹏饮料软代言;
3、露营全场景植入,强调产品与呈现场景的强关联。
媒体策略及执行
充分运用新媒体传播手段,联动深圳文体旅游局官方平台打造系列活动;整合节目中的 KOL 和大湾区旅游资源,拉动公益组织、商业客户等同步进行线上宣传和线下活动;贴合内容热点,打造一系列有趣的、有带话题传播力的稿件。
活动核心内容及执行
强调产品与露营场景的强关联,整合多元嘉宾资源饮用及口播,为东鹏饮料软代言;在最具标志性的talk版块,充分融入东鹏特饮大湾区露营星推官身份,陪伴年轻人露营,为每一个有梦想的年轻人加油打call;深度植入环节为品牌量身定制契合主题及植入场景,突出品牌调性,串联品牌特点。
营销效果与市场反馈
在露营的垂类人群中,品牌知名度和美誉度提升。
1、《两天一夜山屿海》收官直播在深圳卫视、i游深圳全媒体平台、深视频mate、壹深圳APP总曝光量达140万+,在线观看人数达12万+人,近4000人参与直播评论互动。直播预热子话题#用一场露营留下广东的春天#话题阅读量达121.8万,讨论次数3374达人次。
2、贴合内容热点,打造一系列有趣的、有带话题传播力的稿件;累计在深圳卫视微信公众号阅读量达1万+。
3、艺人利用自身流量宣传带客户信息,互动数22万+。
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