黄鹤楼酒作为湖北唯一中国名酒、湖北省中华老字号品牌，紧抓白酒旺季的重要节点借势营销，打通湖北全县域市场。加之媒体融合大背景下，企业如何利用好融媒体，为品牌赋能成为热点。故策划此次，黄鹤楼酒联合湖北广播电视台电视综合频道共同打造《荆楚有好物》大型综艺类县域经济发展全媒体直播节目 ，通过对全省103个县域全方位、多角度的推介，助力县域经济发展和乡村振兴，营造湖北“建成支点、走在前列、谱写新篇”的强大气场。为县域代言，为品牌赋能，助力黄鹤楼酒强化占位湖北白酒市场。

2022湖北综合频道携手黄鹤楼酒业联合打造《荆楚有好物》节目，以“创新传播形式、赋能区域经济发展”为理念，每期向观众展示一个区（市）域的风土人情以及优质的产品、产业，联合当地政府、整合多媒体资源共同聚焦、推广区（市）域知名产品，助力县域经济振兴。借势湖北第一综艺类县域经济发展全媒体直播节目，助力黄鹤楼酒业占领湖北第一市场。

借势乡村振兴热点，聚焦黄鹤楼酒品牌，下沉湖北市场，在湖北电视综合频道大型县域经济发展节目《荆楚有好物》中，全媒体直播，重点凸显黄鹤楼酒产品的核心优势及品牌影响力。

1、前期预热传播：节目前期，打造#你荆楚有好物#话题，短视频预告，吸引关注；
2、线上引爆直播：站在直播带货的风口，通过新颖的形式、创新的玩法、综艺的内核，为传统直播注入清流；
3、为品牌赋能：开场定制节目展示地域特色、市长书记亲自上阵为家乡代言，娱乐互动的直播玩法展示县域特产，塑造品牌和目标人群的狂欢 ，为黄鹤楼酒业品牌及产品赋能。

1.线上+线下，融媒传播。节目将在湖北广播电视台电视综合频道、网络播出平台进行直播，通过融媒体传播模式，有效实现宣传效果的立体化、持久化，有效将活动主题、活动内容传播到社会各界，扩大影响力。
2.小屏+大屏，移动优先。节目精彩内容、花絮、短视频将在学习强国、人民日报、央视频、新华网、长江云、抖音、今日头条、微博、微信、视频号等平台同步呈现。

执行过程丰富多彩，形式多种多样，多方资源整合联动。
1、预热期——发布#荆楚有好物X地方站#热门话题，引发广大网友好奇关注，引发大众讨论。 
2、引爆期——黄鹤楼酒业全程植入节目直播，定制化县域宣传片展示，县长书记亲自登场代言，知名主持人现场带货直播，与观众亲切互动，超值县域特产特价秒杀等一系列环节，让节目全方位、多话题呈现在观众面前，引爆电视+网络流量。
3、延续期——围绕#荆楚有好物#直播节目，多角度剪辑节目精彩花絮，通过短视频、图文等多类型进行扩散传播。

营销效果：《荆楚有好物》节目电视端省网最高收视高达3.5，网络端总浏览量超过3000W+, 其中汉川站单场浏览量超过1100W+, 抖音话题视频播放量730W+次。
 市场反馈：《荆楚有好物》将黄鹤楼酒业借势湖北第一综艺类县域经济发展全媒体直播节目在湖北地市推广中重点渗透，与全省受众精准互动，同时通过直播互动，融入黄鹤楼酒业产品亮点及卖点，促使产品提升省内知名度，并将此打造成极具市场影响力的热点话题与营销案例。