民以食为天，在中国几千年的历史发展中都离不开饮食演变。随着人们生活水平与全民健康意识的不断提高，越来越多的消费者开始将高品质、健康、安全等因素作为饮食选择的重要指标。陈克明食品，作为中国挂面的领航者，35年坚守品牌匠心，始终秉承初心，以“奉献健康食品，创享幸福生活”为理念，倡导科学合理膳食，践行全民健康生活方式，为全民健康发展保驾护航，2022年陈克明食品与湖北综合健康栏目《荆楚大医生》深度融合创新，积极向大众传播健康理念与科学饮食方式，同时将陈克明产品诉求点与栏目内容融合，加强消费者对品牌的记忆，促进产品销量转化。

后疫情时代，挂面行业进入相对稳定、饱和的发展状态，但多家企业仍然争相扩产抢占市场，面对激烈的市场竞争，挂面行业健康化成为新的发展机遇。陈克明食品紧抓消费者关注需求，与本土强势频道大健康垂类栏目，深度融合，创新研发，迅速提升陈克明品牌在湖北区域的影响力，有效促使销售转化。

深度融合《荆楚大医生》栏目，创意研发：一个陈克明形象IP设计+定制三大核心创意内容形式（《健康热线》、《健康面对”面” 》、《荆楚大医生》健康主题专栏），同时，联合湖北省卫健委共同开展 “健康进万家 名医走基层”线下活动，线上线下同步开展，全面传播陈克明品牌形象，深刻传递科学饮食健康生活的品牌理念，加强陈克明产品在本土影响力与消费者粘性。

1、IP形象打造为品牌赋能：以陈克明产品调性与面条特色为基调，对陈克明IP形象进行塑造，以可爱富有亲切感与温暖度的卡通形象，能瞬间让人记住陈克明品牌，产生天然的品牌好感。
2、创意内容引爆品牌增量：《健康热线》板块提供健康咨询热线，强化品牌与观众的互动，拉近与用户间的距离感；《健康面对”面” 》板块以面食文化科普，传递陈克明产品温情故事，倡导科学健康饮食；《荆楚大医生》健康主题专栏定制，以医学专家视角提供米面制品、健康膳食的系列科普，结合产品的创意植入，多元化呈现面文化，加深陈克明品牌影响力 。
3、线下活动强化品牌营销价值：湖北省卫健委联合湖北广播电视台共同策划开展线下义诊活动，湖北卫健委为活动背书，有效提升品牌权威性与公信力。湖北各大三甲医院权威专家站台，提升活动人流量与影响力，整场活动对品牌的公信力及美誉度大大提升。

深度借势湖北强势频道湖北电视综合频道的权威影响力，垄断健康节目《荆楚大医生》的黄金资源，并在在长江云APP全程呈现。多元化打造《健康面对面》系列短视频，在长江云APP开设《健康面对面》专区视频板块对品牌进行持续曝光，实现最大化裂变传播，提升高端圈层影响力。

1）IP设计与运营：前期频繁沟通，多次修改确定陈克明IP形象设计，以面文化为背景，面条为基础元素，贯穿整体合作环节，含活动宣传海报与物料、栏目小贴士等，融入陈克明IP，给用户提供陪伴与温暖，从而做品牌宣传、活动植入等。
2）内容运营：通过《健康热线》板块，并进行24小时健康咨询服务与运营服务，在湖北区域观众心中获得了积极的反响与影响；《健康面对”面” 》板块以科普面文化为核心运营理念，将陈克明企业形象与面食文化、饮食健康、食疗药膳相结合，将企业健康食品理念，深入到消费者心中；携手湖北三甲医院专家，与陈克明品牌共同打造《荆楚大医生》健康主题专栏策划，以健康话题为运营思路，以预防疾病和治疗疾病为切入点，设计有趣的环节，进行米面制品、健康膳食科普，在节目中充分呈现陈克明产品。
3）传播运营：收视强势媒体打造样板，树立标杆，媒介生态复杂区域争取高比例溢出，充分利用湖北电视综合频道媒体优势，结合融媒体运营思路，做好健康膳食的放大器。

营销效果：强平台+新模式，精准覆盖陈克明品牌湖北消费群体， 合作三个季度期间，117期健康热线累计影响超400万人次，39期“陈克明健康面对面”板块，影响超500万人，每天7次高频播出，省网到达率高达46.2%。
市场反馈：陈克明品牌与《荆楚大医生》栏目的深度合作，依托品牌栏目力量，全面深度助力陈克明品牌在湖北省区域的渗透，通过线上与线下的融媒体传播，促使陈克明品牌美誉度及影响力快速提升，同时通过创意板块定制，融入产品亮点及卖点，促使产品动销转化，并将此次合作打造成极具市场影响力的热点话题与营销案例。