2022年6月，山东省旅游发展大会落地济宁举办，为实现济宁市“举办一次会、带动一座城”的整体目标，山东广电发挥主流媒体综合优势，整合旗下优质资源和全网宣发渠道，以山东卫视、山东新闻频道、闪电新闻APP、齐鲁网和山东广电旗下融媒矩阵为主阵地，创新策划精良制作，大小屏组合发力，点面结合多角度切入，借势旅发大会举办热度，为济宁市筹划“好客山东 文化济宁”主题宣传月，进行了一个月的立体化饱和式城市营销。

全方位展示济宁风貌，借势山东旅发大会落地济宁举办的大事件，将济宁市“孔孟之乡、运河之都、文化济宁”的城市品牌打响全国，塑造了济宁在疫情影响下率先破局的城市形象。

依托山东广电主流媒体的综合优势，通过大型直播、新闻资讯、专题报道聚焦山东旅发大会济宁举办的大事件，创新打造融媒短综艺节目，通过短视频和新媒体产品的多样宣发吸引大众眼球，权威亮相和大众传播相结合，让城市营销有声量，有热度。

以大屏带动小屏为中心策略，为济宁市定制文旅融媒短综艺节目《走吧！去济宁》，并邀请专业音乐人和山东卫视主持人王晓龙联合创制《走吧！去济宁》MV，用独树一帜的节目模式和广为传唱的城市MV沉浸式打卡体验济宁城市之美，花式挖掘济宁文旅资源。

1、山东广电新闻报道权威背书，各频道新闻发力；
2、山东卫视大屏高频宣发，通过日播节目、MV、宣传片和流码字幕等形式饱和式宣传济宁；
3、全网宣发《走吧！去济宁》，以节目短视频和同名MV为中心，多渠道传播；
4、多元化创新，推出《主播说：旅发大会来了》《沙画——演绎济宁厚重文化底蕴》短视频、H5手机杂志作品等不同形式的宣传。

《走吧！去济宁》节目，共拍摄济宁市17个景区、制作了20期5分钟短综艺节目并创作了节目专属同名MV，节目以孔孟文化为主线，济宁文旅周边为内容，配合栏目内主持人口播和压屏条、山东卫视全天高频次节目宣传片和滚动流码字幕，力求用有机组合的播出形式和全网推送的宣推力度带火济宁城市品牌。

综艺短视频《走吧！去济宁》20期节目全网传播总量1亿+，转评赞总量10万+，节目话题多次登上微博热搜，其中《遇见微山岛》单条抖音播放量超670万，转评赞超1.2万，“知礼行天下”山东省旅游发展大会文艺演出的收视率山东省网全国省级卫视频道同时段排名第一，城市MV的热传、微博热搜和人民日报等众多官媒的推荐，更赢得了全国观众、网友和各级领导的点赞好评。