近几年，高端鲁酒发展渐入佳境，呈现高质量发展的新态势。鲁酒最大的资产就是文化！山东是文化大省，虽然鲁酒因地缘优势占有了某种文化，却没有真正实现对文化的品牌占位，更没有通过文化实现品牌价值的创造和升华。但是并没有成为鲁酒的核心竞争优势。泰山酒业，作为鲁酒品牌的引领者！如何激活文化资源，提高“文化占位”，是急需面对解决的问题。山东卫视大型文化类综艺节目《齐鲁文化大会》，非常契合“泰山酒业·稳如泰山酒”高端品牌的文化占位的发展需求。泰山酒业和山东卫视强强联合，共同策划推出了一场齐鲁文化传播盛宴！

在文化占位上要抓铁有痕，强调创新、创造、高端转化。在对商业品牌的赋能上，文化节目也可以十八般武艺、样样皆通。《齐鲁文化大会》从内容植入到舞美设计，从环节设计到互动小程序，从大屏呈现到小屏传播，从线上传播到线下营销推广，凝聚泰山酒业品牌的的形与神，进行创意设计、深度呈现，打造鲁酒品牌文化营销的新高度。

核心策略	节目在大气沉稳的舞美中融入泰山元素，在重点环节上呼应泰山酒业“步步登高 稳如泰山”的slogan，在节目内容中深度融入与品牌文化强相关的内容，比如以封禅用酒、大汶口酒器、稳如泰山酒泰卦瓶型成语典故等内容的题目植入，以“酒”字为飞花令的诗词接龙，《国泰民安》开场秀的意向融合，泰山外景题目的巧妙植入等，利用形式多样的各类文化勾连，将泰山酒业的品牌内核进行了高度提炼和趣味化的呈现，为品牌文化赋能的同时，树立了良好的产品形象和受众基础。

《齐鲁文化大会》在文化底蕴、节目模式、艺术水准、表现形式、融媒传播等多个层面守正创新，探索和打造出了独具特色的原创文化节目新样态。中宣部认为节目将科技与文化之美极致发挥，以文化基因调动观众情感共鸣，达成了有深度的立体传播。

作为全国首档以地域文化为题材的文化综艺节目，节目一经播出就引发全民热议，收割微博、快手、抖音等各大平台热搜331+，#齐鲁文化大会#微博主话题阅读量4.3亿+ ，节目延伸话题总阅读量10亿+。

“以古人之规矩，开自己之生面”，一档文化节目成功与否就在于是否能实现中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。《齐鲁文化大会》在深度挖掘呈现能代表齐鲁文化诗词、典籍、舞蹈、音乐、器物等具象实物的基础上，融合音乐、情景化表演、街舞等时尚潮流元素以及3D扫描、AR、VR等先进科技技术。刷爆网络的《此齐鲁也》，引人入胜的《稷下争鸣》，都是将传统文化融入青春化表达，科技感、时尚感、潮流感十足，为观众提供了独树一帜的审美体验和视觉冲击，也更符合当代年轻人审美表达。正是在创新技术和社交媒体的加持下，《齐鲁文化大会》做到了让齐鲁文化真正“活起来”“火起来”。而其中，关于泰山文化和酒文化的短视频也得到了跨平台的传播，不仅为泰山酒业积累了众多别出心裁的文化传播素材，也进一步扩大了消费圈层、强化了目标消费者的忠诚度，成功实现了品牌的破圈。

节目在创造强传播力和高影响力的同时，也助力合作品牌泰山酒业实现了营销层面新的突破，品牌美誉度和消费者认知度得到快速提升，产品销量显著提高，市场招商效果明显，稳如泰山酒的增幅达50％以上。