近几年，食用油行业发展比较稳定，增速平缓，但市场空间广阔。作为居民日常基本的必需消费品，食用油行业仍然存在较大市场机会。 

未来，食用油行业将在包装化、品牌化、高端化方面形成合力，推动行业质的提升和盈利空间上移。食用油行业竞争高度集中，品牌和龙头企业优势明显。因此，各大食用油企业开始陆续回归长期可持续的品牌价值建设。

家庭生活必须品，市场需求旺盛，规模庞大，产能扩张，品类更丰富，品牌全国化势在必行。在此背景下，道道全需要全面提升品牌竞争力和市场规份额占有率。

近两年，中短途出游更加火热，高铁出行更频繁，区域互通性加强，能够极大促进品牌全国化发展。 2022年春节期间，道道全通过春运高铁场景营销，以更高的曝光，更广的辐射，更精准的触达，实 现了目标市场和延伸市场的有效覆盖！

以“过中国年、吃中国菜、用中国好油，合家团圆道道全”为主题，切入国人心声，表达品牌祝福。

道道全聚焦黄金春运客流爆发节点，重磅出击，加强全国化影响力，覆盖全国18省市24大核心枢纽站79块媒体 ，风暴联动，春运期间发布35天。

1、2022年春运，道道全通过布局城市网，覆盖了全国客流 
2、多渠道、多平台推广，实现线上二次传播

1、2022年全国春运铁路出行 2.8亿人次 ，道道全春运高铁投放覆盖 1.85亿人次 ，形成 66.07% 的全国春运铁路出行人群全覆盖
2、各大平台指数跃升，超越其他竞品
3、央视、卫视新闻植入，提升品牌信赖感
4、有反应有转化，传播效果看得见
①铁路系统主动联系想要售卖道道全粮油
②高铁广告露出实现线上销售转化