百岁山在途传播“三重拳”
品牌主：景田（深圳）食品饮料集团有限公
类别：创新营销类
所属行业：户外类
推荐公司：南京永达户外传媒有限公司
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案例背景
做长期投放，尤其到了夏季快消品的消费旺季、高铁出行的高峰，在途场景水饮需求旺盛，更加适合做长效投放。
营销目标
1、将“真正天然矿泉水”这一差异化品牌定位再次深植于消费者心智 2、广泛覆盖全国市场、直接触达主流出行人群
核心策略及创新点
高铁场景作为特殊的情感营销场景，承载着许多的特殊情感，工作日的奋斗时光、春运春节团圆的情怀、中秋思乡的情节、异地的相思之情等，因此高铁场景更适合做有温度的情感营销； 结合高铁场景特有的情感属性与品牌情感价值，做更有温度的情感营销，实现多次曝光，产生价值符号，抢占消费心智。
创意策略与执行
1、最前沿的创意：聚焦AR、裸眼3D最新“黑科技”打破固有形式，助力品牌实现“破圈”传播； 2、最有价值的媒体：锁定高势能主流场景高价值LED媒体，构建品牌核心价值，增强品牌在消费者心中的记忆符号； 3、最优质的的点位：布局北上广深，抢占品牌传播制高点，锁定枢纽站内核心“C”位，实现高触达、高流量传播。
媒体策略及执行
围绕百岁山全国一二线重点市场高铁站点，进行品牌全国化广覆盖、深渗透。 一线城市：围绕北上广深，抢占制高点 省会城市：围绕省会市场，规模化覆盖
活动核心内容及执行
高势能品牌X高势能媒体X高流量节点=高势能传播 黄金节点，百屏联播，引爆全国
营销效果与市场反馈
1、高频次、大范围、多平台的曝光让品牌成功植入国家媒体； 2、将百岁山品牌定位及形象充分送达目标消费人群。
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