百事可乐作为一个100多岁的品牌，却一直拥有着潮流品牌的形象。从明星营销，到音乐营销，再到各种跨界联名营销等，百事的营销活动一直踩在流行文化上不断前行。而它连续4年上线的“百事盖念店”更是在年轻潮流文化上慢慢建立起来的IP文化。暑运期间百事可乐牵手中国高铁将“百事盖念店”搬上高铁列车，全速传递“超敢”态度，释放年轻新活力

承上启下 —— 深耕高铁暑运场景
锁定目标人群，强化品牌触点，深化潮流文化IP，实现营销转化

是百事可乐可持续的长线文化IP，是百事品牌年轻化战略的重要一环。入局国潮，形成本土文化符号，做年轻群体的同行者，连续五年Q3持续运营此IP
以线下展示带动线上销售，通过开盖扫码以及品牌周边去激发主要产品的销售。

稳抓暑运出游高峰场景
全包车厢+主题餐车+餐盒包装
打造盖念店场景深度包装，实现圈层营销
立体化价值释放，开启IP进阶之路

深度挖掘高铁车厢场景价值，首次突破创新传播形式
打造认知-认同-认购360度营销闭环，从而实现广告促销目标：
1、创新媒体形式：全包车厢+全包餐车更震撼的视觉体验
2、场景互动，深化品牌IP：结合百事盖念店文化IP深耕文化场景营销
3、旅途营销：实现产品的所见即所得电商二维码引流

百事可乐搭载中国高铁强强联合，以前瞻性的视野洞察市场发展趋势，通过整合高铁营销资源，打破行业局限与边界，重点市场超强渗透，构筑起品牌竞争的护城河 ，助推品牌在全国市场的布局和下沉。

1. 百事可乐1个新品+1核心品牌IP，2大铁路局深度传播。
2. 2组创意冠名，13组品牌专列，364组在途商贸。
3. 活动扫码引流：日均每组扫码46人，共刺激车厢互动4.1万余人。
4. 传播覆盖全国260+个城市，停靠400+个站点。
预计全年10+亿人次有机会购买产品。