传统春节是白酒销售的黄金旺季，古井贡酒锁定中国年文化，连年冠名安徽卫视春晚，引导观众中国年就喝中国酿。同时，安徽卫视春晚作为安徽主流媒体的年度晚会，是优势资源，具有稀缺性，且具有高度政治意义，对提高品牌影响力，辐射政商人群有直接影响，还能有效促进潜在目标消费者购买行为，故而要牢牢占据徽晚品牌传播价值高地。

紧密围绕古井200亿目标，助力市场全国化落地和品牌次高端化打造。

古井贡酒高度占位中国年文化，以“过大年，喝古井，看春晚”的春晚营销品牌主张，在春节这一全球华人瞩目的黄金节点，连年冠名安徽卫视春晚，将中国美酒和中国传统节日的完美融合，打造春节营销攻势，助力全国市场销售。

占位中国年文化，以“过大年 喝古井 看春晚”为核心传播主题，整台徽晚品牌定制化打造，从舞美、场景、语言、口碑、节目和传统文化等多角度切入，品牌植入形式内容丰富多样。

整合媒体资源，以全媒体传播平台聚焦春晚节点集中传播，密集覆盖市场，融媒体联动，精准触达目标受众。

1、高新技术融入，增强视听效果
2022年徽晚以多元化科技诠释整台晚会主题“美好的心愿”，古井植入元素内容丰富多样，首次体验片头高科技AR技术融入，打造炫酷的视听效果。与AI主持人小安互动“读亳”话题更具趣味性，增添新鲜感。
2、权益植入自然、最大化，强化品牌传播效果
节目植入环境干净，反映社会热点和真实生活，如小品《临时隔离》，古井融入自然，加深观众对产品的好感度。晚会整体围绕“喝了古20 天天好心情”、“过大年 喝古井 看春晚”的主题，将古井权益最大化。
3、传播有序推进，充分发掘群星效应加持品牌
前期预热宣传，通过各门户网站、视频号、公众号等新媒体大量传播，录制主持人创意视频、明星ID，剪辑成短片在朋友圈发布，利用明星效应扩大宣传，提升晚会关注度，带动收视率。

2022安徽卫视春晚播出当晚最高收视1.15%，平均收视率0.982%，观众平均忠实度高达71.5％。
2022安徽卫视元宵晚会播出当晚最高收视0.109%，相关短视频播放量达9000万，累计热搜超22次，直播观看人数达210万，相关媒体核心资源位25次。