古井贡酒·年份原浆 江苏卫视春晚
品牌主: 安徽金运来文化传媒有限公司
类别: 整合营销类
所属行业: 广电类
推荐公司: 江苏省广播电视集团有限公司卫视频道
案例背景
区域突围
2019-2022年,古井贡酒年份原浆着力开发江苏市场,尤其是寻求江苏中高端市场上销量上的突破,从跨年之后到正月十五。


产品升级
2022年,古井贡酒年份原浆主打中高端系列古20,以“过年就喝古20”为核心,传承《九酝酒法》,源自明清国保窖池


传播聚焦
古井贡酒年份原浆,聚焦春节场景,以“过大年,喝古井,看春晚”为核心,打情怀牌,将品牌与春节、春晚进行深度绑定,并通过话题营销,引发共鸣,打造最具年味儿的酒
营销目标
1、提升品牌&产品知名度
结合春晚这个大IP,锁定春节消费、送礼等场景,将品牌和春节、春晚深度绑定,提升消费者认知,放大品牌的影响力。

2、提高江苏市场占有率
古井贡酒年份原浆作为区域性名酒,一直在朝着全国化方向发力,江苏做为核心重点市场具有重要的战略意义。所以提升江苏市场占有率迫在眉睫。

3、改变认知 升级品牌
传播围绕中高端酒古20,场景、话术中均强调古20的高端和内涵,改变传统认知,提升品牌形象。
核心策略及创新点
头部IP:在春节的特殊时期,综艺竞品基本没有的情况下,选择目标人群关注度极高的江苏卫视春晚+元宵两场晚会进行定制合作, 贾冰、崔志佳、温兆伦等众多明星为他打call,实现大媒介软硬兼施的投放体系. 
跨屏联动:江苏卫视借用用微信朋友圈、微博互动送酒等形式为品牌宣推,抢占碎片化注意力,进一步提升品牌和消费者的卷入感
高铁+户外:过最浓的年,喝最美的酒!新春将至,古井贡酒年份原浆借助高铁,致力为高铁沿线广大家庭带去新年的祝福,一种最美的年味儿,一份最好的回家礼物。
创意策略与执行
1、最用心
利用创意tvc的形式,将江苏卫视和金牌主持李好和品牌有机结合起来,直击精英人群,为品牌背书

2、最文化
以桃花为核心,利用XR 技术,将品牌和戏曲完美融合
一花,一酒,一双人,沉浸式体验,自然唯美

3、最巧妙
酒不再是酒,而是提供了一种情绪价值,情侣之间浓浓的爱意,是潮爸必备的神器,是致敬2022的一份美好。植入自然巧妙。通过和戏曲、云锦、中华美食等非遗文化节目的勾连,自然而然将节目的文化属性传递给品牌
媒体策略及执行
古井贡酒·年份原浆x 江苏春晚,打造“最具年味儿的酒”

从投放渠道上来说,电视、户外、新媒体360度全方位覆盖。古井冠名的江苏卫视春晚围绕其文化底蕴、历史背景、品牌气质等方面创新植入形式,同时配合微博的互动送酒,跨屏联动,提升品牌影响力。

从投放时长上来说,从跨年之后到正月十五,通过硬广、宣传片等形式串联整个春节,再加上2场晚会的赞助,点线结合,直击核心消费者,提升品牌知名度。
活动核心内容及执行
前期:硬广+明星ID
中期:户外+新媒体
引爆:春晚+元宵晚会
营销效果与市场反馈
玩转多维度广告场景 提升品牌影响力

1、聚焦春晚IP,将品牌与春节、春晚深度绑定,与消费者产生情感共鸣,提高认知度

2、文化赋能,传递社会温暖、聚焦公益责任,电视平台价值升级

3、市场渗透,通过和江苏卫视的合作,提高了品牌在江苏地区的影响力,助力全国化战略
查看案例方案
  • 欢迎投稿
  • guanggaorenzazhi@sohu.com
  • 邮件主题请注明“投稿”稿件一经采用,我们会及时回复 ,欢迎个人、机构洽谈供稿合作。