区域突围
2019-2022年，古井贡酒年份原浆着力开发江苏市场，尤其是寻求江苏中高端市场上销量上的突破，从跨年之后到正月十五。


产品升级
2022年，古井贡酒年份原浆主打中高端系列古20，以“过年就喝古20”为核心，传承《九酝酒法》，源自明清国保窖池


传播聚焦
古井贡酒年份原浆，聚焦春节场景，以“过大年，喝古井，看春晚”为核心，打情怀牌，将品牌与春节、春晚进行深度绑定，并通过话题营销，引发共鸣，打造最具年味儿的酒

1、提升品牌&产品知名度
结合春晚这个大IP，锁定春节消费、送礼等场景，将品牌和春节、春晚深度绑定，提升消费者认知，放大品牌的影响力。

2、提高江苏市场占有率
古井贡酒年份原浆作为区域性名酒，一直在朝着全国化方向发力，江苏做为核心重点市场具有重要的战略意义。所以提升江苏市场占有率迫在眉睫。

3、改变认知 升级品牌
传播围绕中高端酒古20，场景、话术中均强调古20的高端和内涵，改变传统认知，提升品牌形象。

头部IP：在春节的特殊时期，综艺竞品基本没有的情况下,选择目标人群关注度极高的江苏卫视春晚+元宵两场晚会进行定制合作, 贾冰、崔志佳、温兆伦等众多明星为他打call，实现大媒介软硬兼施的投放体系. 
跨屏联动：江苏卫视借用用微信朋友圈、微博互动送酒等形式为品牌宣推，抢占碎片化注意力，进一步提升品牌和消费者的卷入感
高铁+户外：过最浓的年，喝最美的酒！新春将至，古井贡酒年份原浆借助高铁，致力为高铁沿线广大家庭带去新年的祝福，一种最美的年味儿，一份最好的回家礼物。

1、最用心
利用创意tvc的形式，将江苏卫视和金牌主持李好和品牌有机结合起来，直击精英人群，为品牌背书

2、最文化
以桃花为核心，利用XR 技术，将品牌和戏曲完美融合
一花，一酒，一双人，沉浸式体验，自然唯美

3、最巧妙
酒不再是酒，而是提供了一种情绪价值，情侣之间浓浓的爱意，是潮爸必备的神器，是致敬2022的一份美好。植入自然巧妙。通过和戏曲、云锦、中华美食等非遗文化节目的勾连，自然而然将节目的文化属性传递给品牌

古井贡酒·年份原浆x 江苏春晚，打造“最具年味儿的酒”

从投放渠道上来说，电视、户外、新媒体360度全方位覆盖。古井冠名的江苏卫视春晚围绕其文化底蕴、历史背景、品牌气质等方面创新植入形式，同时配合微博的互动送酒，跨屏联动，提升品牌影响力。

从投放时长上来说，从跨年之后到正月十五，通过硬广、宣传片等形式串联整个春节，再加上2场晚会的赞助，点线结合，直击核心消费者，提升品牌知名度。

前期：硬广＋明星ID
中期：户外＋新媒体
引爆：春晚＋元宵晚会

玩转多维度广告场景 提升品牌影响力

1、聚焦春晚IP，将品牌与春节、春晚深度绑定，与消费者产生情感共鸣，提高认知度

2、文化赋能，传递社会温暖、聚焦公益责任，电视平台价值升级

3、市场渗透，通过和江苏卫视的合作，提高了品牌在江苏地区的影响力，助力全国化战略