芝香传奇
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案例背景
景芝，因宋景祐年间，其地古井三产灵芝而得名，明代大学者顾炎武所著《天下郡国利病书》称之为"齐鲁三大古镇"，此地以酿酒闻名于世，素有"齐鲁古井镇"之说。现藏于国家博物馆的蛋壳黑陶高柄酒杯，就是1957年出土于景芝的珍贵文物，足见景芝本地酒文化资源之深厚。景芝古酿越千年，醉世神功代代传。主导产品景阳春酒系山东省第一个浓香型粮食酒，第一个出口创汇白酒，蝉联山东名牌白酒评比三连冠，被评为山东省十大白酒品牌、创中国名牌产品，为国家名酒调拨产品，被港商誉为海外最能站稳脚跟的大陆五大白酒之一，2004、2005、2006年在国家质检总局公布的白酒质检结果中，景阳春因质量过硬连续三年荣登"红榜";景芝牌景芝神酿与茅台、五粮液同获"中国白酒著名创新品脾"，2004年又被评为中国白酒质量优质产品，堪称中国芝麻香型白酒典范代表产品;传统产品景芝白干早在1915年入展巴拿大万国博览会，历届省优质量免检产品，系"中国八大大众名酒"之一。目前酒类产品已形成高、中、低度相结合、高中低档相配套，营养滋补同开发的产品新格局，企业以强劲的综合实力成为振兴鲁酒家族的领头军。
营销目标
历史感与现代感交织，大气兼具中国传统文化底蕴。以“华夏酒香集大成者”为核心概念，体现芝麻香“承纳古今、博采众长、独树一帜”的特点，彰显中国芝香的超凡地位。
核心策略及创新点
景芝古酿越千年，醉世神功代代传。主导产品景阳春酒系山东省个浓香型粮食酒，个出口创汇白酒，蝉联山东白酒评比三连冠，被评为山东省十大白酒品牌、创产品，为名酒调拨产品，被港商誉为海外能站稳脚跟的大陆五大白酒之一，2004、2005、2006年在质检总局公布的白酒质检结果中，景阳春因质量过硬连续三年荣登“红榜”；景芝牌景芝神酿与茅台、五粮液同获“白酒创新品脾”，2004年又被评为白酒质量产品，堪称芝麻香型白酒典范代表产品；传统产品景芝白乾早在1915年入展巴拿大万国博览会，历届省量产品，系“八大大众名酒”之一。企业以强劲的综合实力成为振兴鲁酒家族的军。
创意策略与执行
历史感与现代感交织，大气兼具中国传统文化底蕴。以“华夏酒香集大成者”为核心概念，体现芝麻香“承纳古今、博采众长、独树一帜”的特点，彰显中国芝香的超凡地位。
媒体策略及执行
香型品牌定位： 华夏酒香集大成者——芝麻香 芝香价值： 天赐生态，芝香密码， 成就独特珍稀酒香。
活动核心内容及执行
央视平台播放+线上线下各渠道播放
营销效果与市场反馈
芝麻香不只是景芝的创新香型， 更是历史和时代的发展成果， 是足以传世的酒香传奇。 中华酿酒文化（华夏酒香）集大成者； 市场反馈结果优。
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